6月1日，天猫618正式开售1小时，49万支口红以惊人的速度被下单抢走，销售额比日常增长32倍，相当于一个顶级品牌中国卖一周的口红销量。

　　而另一边，天猫618开场1小时卖出了400万只口罩，环比平日增长120%。但数据也显示自3月以来口罩销量在逐月下降。

　　涂上口红画个全妆，摘下口罩也不怕比较。剁手党们买走一件件彩妆、护肤品，天猫618开场一小时，乳液面霜、香水的销售分别同比增长100%、97%。

　　化妆品报复性消费蓄势已久。零点刚过1分钟，天猫美妆销售额即破1亿，22分钟销售额突破5亿。各美妆大牌也展开激烈角逐，纷纷争抢“亿元俱乐部“的C位：开场1小时后，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、olay销售额纷纷超过1亿，2小时内雅诗兰黛、SK-II、HR赫莲娜等61个顶级美妆大牌销售额超过去年全天。

　　疫情后，不少化妆品品牌线下关店，转身上天猫618打响“回血之战”，参与踊跃。5月25日正式开启的预售活动仅1天时间，韩国高端护肤品牌雪花秀的两个礼盒套装就预定出6.5万套。中国仓库存告急，雪花秀内部立刻召开紧急会议，向韩国总部申请空运调货，以满足中国消费者。

　　凯度此前发布的报告显示，超过6成用户会选择天猫参与618，天猫都已经成为618的主场。天猫618将成为品牌今年上半年最大的增长机会。