珠三角成奢侈品消费“重镇” 有机构调查京沪穗深2009年境外游人均奢侈品消费达900美元
昨日，全球资讯管理公司麦肯锡发布报告称，去年，在华奢侈品销售额已达到120亿美元，预计到2015年，中国奢侈品销售额将达到270亿美元，届时将超过日本成为全球最大的奢侈品市场。
深圳作为一个新兴的发达城市，奢侈品消费潜力巨大。近年来，各大奢侈品牌均将深圳视为重要的奢侈品消费市场，纷纷来深开设旗舰店，全球最大的最有影响力的综合性奢侈品盛会——国际顶级私人物品展也多次“登陆”深圳。同时，由于“地缘优势”，深圳人也更加热衷跨境去香港购买奢侈品。根据国际著名市场调查机构尼尔森公司的统计，2009年，北京、上海、广州、深圳国内四个一线城市的居民到境外旅游，人均购买奢侈品的金额均达900美元。
业内专家表示，随着中国经济强势增长，人民币购买力增强，奢侈品消费在中国也越来越普及。
麦肯锡去年春季对中国17个城市的1500名奢侈品消费者进行调查，结果显示：
内地年均收入10万~20万元的家庭最有潜力购买奢侈品，这类家庭多达1300万户。预计到2015年，这部分人数将增长到7600万户。
大城市的奢侈品消费潜力特别强劲，预计到2015年，内地36大城市将占据全国76%的奢侈品市场份额。
聚焦个案
豪掷20万港元买钻表
在香港购买奢侈品的顾客中，来自珠三角的顾客都显得很大方。近日，记者在位于铜锣湾崇光百货旁的周大福金铺，遇到两位从广州特意来港的母子，上前采访才得知，原来儿子即将于今年五一举办婚礼，妈妈陪同过来专程选购金首饰。
“内地人来港买金都很豪爽，一次性买四五件首饰都很正常，我今天还做了内地顾客的一个大单，成交金额大约是84万港币。”据该金铺的销售员黄小姐介绍说。
在香港，除了金铺随处可见外，手表店也是分布得密密麻麻。据旺角英皇珠宝商铺的销售员介绍，“从内地赴港的消费者，一般都比较中意高档品牌，特别是镶钻的手表，很受青睐，随便一买就是20万港元。”
报告披露
奢侈品牌:在深加速扩张
中国巨大的奢侈品消费市场吸引了各大奢侈品牌营销商的目光，他们已经将中国看成是“奢侈品业的天堂”。近日，世界奢侈品协会发布的“2010中国奢侈行为心理趋向调查报告”同样显示，去年，几乎所有在中国落地的奢侈品牌都获得了两位数的增长；中国市场占全球奢侈品消费市场的份额已达15%。
而作为奢侈品牌的“重镇”，深圳的奢侈品牌集中度已经可以比肩北京、上海甚至香港，走在深圳万象城、益田等高端购物区，你会发现奢侈品牌琳琅满目，LV、DIOR、HERMES、Bubbery、Gucci、Tiffany……几乎所有的高端品牌在深圳都应有尽有。
发现商机
拍卖行和红酒商商机猛增
记者在采访中获悉，由于豪买奢侈品的人数不断上涨，这也带动了深圳和香港两地拍卖行和红酒商的商机。据悉，在香港很多拍卖行内，为了迎合内地人的喜好，还增加了不少中国古玩和名贵的珠宝供有钱人竞投。
曾经做英语老师的阿泽，两年前就看到内地很多人喜爱来港购买红酒，于是她利用自己之前在澳大利亚留学3年的经历，从2008年末就开始尝试代理几款澳大利亚中高档价位的葡萄酒。“自从转行销售红酒之后，我的年收入年年翻倍。”
阿泽告诉记者，在顾客中，来自深圳的比率达到3成，甚至有的客人专攻高档酒，还有部分客人买酒纯粹为了收藏。阿泽说：“也有内地游客买了当做礼物和请客之用，真正自己享用的不到两成。”
深圳人：热衷跨境消费
记者了解到，由于毗邻香港的“地缘优势”，深圳人不仅热衷在自己的城市消费，还经常跨境购买奢侈品，走在时尚的最前沿。
每个星期六及星期日，都可以看到香港购物中心海港城人头涌涌，这里大部分都是内地游客，特别是来自深圳的游客更是占据着大多数。而在名店林立的尖沙咀广东道，各大奢侈品门店外更是排着长长的人龙。
全球最大奢侈品展
今年有望再返深圳
记者了解到，全球最大的最有影响力的综合性奢侈品盛会——TOP SHOW国际顶级私人物品展今年有望再重返深圳。
据展览主办方——上海博锐会展董事总经理盛磊介表示，中国经济强势增长，人民币购买力增强，是奢侈品在中国旺销的最主要原因。此外，中国人消费奢侈品也越来越理性，消费习惯已经由炫耀向个人享受转变，奢侈品逐渐成为中国有钱人的生活必需品。
文/记者阮晓光、龚夷菲 图/记者高鹤涛
