看好新兴市场发展 青岛啤酒奏响国际化新乐章 (2)

　　海外扩张的路径选择

　　作为中国啤酒行业领军企业，青岛啤酒之所以首站选择泰国建厂，正是看好新兴市场巨大的市场容量和发展空间。青岛啤酒董事长金志国在当天的签约仪式上指出，泰国地处东盟十国的重要位置，既有完善的市场经济体制、开放的投资创业环境、全年都可消费啤酒的好气候，更为重要的是这里有相近又易融合的文化和不分国界喜欢青岛啤酒的消费者。

　　近年来，中泰两国双边贸易合作突飞猛进，根据中国海关的统计，今年1-9月份，两国的贸易总额已经达到近500亿美元。而根据泰方的统计，今年1-8月份，中国在泰国的投资已经达到了8.3亿美元，这个数字已经超过了去年全年的投资总额。

　　“在当前中泰经贸合作蓬勃发展的背景下，青岛啤酒投资可谓是恰逢其时，作为享誉世界的知名品牌，青啤一直以‘保持创新发展、创造分享’为己任，向具有全球影响力的国际化大公司的宏伟愿景扎实地迈进。”“包括中国、东盟在内的全球新兴市场，正在成为有作为的全球品牌着力争夺的战场，是其国际化进程中战略布局的重点。”对外经贸大学副教授张毅博士表示，“新兴市场的消费空间不仅巨大，而且有政策扶持、关税优惠以及地缘政治所带来的市场圈效应，这些都能为企业带来实实在在的好处。”

　　自然环境优美以及丰厚的历史遗存，使得泰国成为全球著名的旅游大国，加上本地炎热的气候原因，近年来泰国啤酒消费量增量明显。青岛啤酒以百年传承的优秀品质，深受东南亚广大消费者的喜爱。因此，近年来青岛啤酒在泰国的知名度与销量一路攀升，“先市场后工厂”的青岛啤酒因此也将海外建厂的首站选择在泰国。

　　张毅向记者表示，青岛啤酒通过在当地投资设厂的方式，能够实现“泰国产”，一方面可以突破关税的贸易壁垒，缩短物流链条，提高产品的新鲜度，增强消费者情感；另一方面也意味着青岛啤酒实现了“东盟产”，在东盟贸易区内可以较低的进口税进入区内国家，打开整个东南亚市场。

　　有啤酒行业专家指出，青岛啤酒一方面全方位精耕细作中国这个新兴市场；另一方面以出口贸易、定牌生产等方式经营欧美市场；如今又吹响了进军另一个新兴市场——东南亚的号角，无疑又一次成功占据了行业制高点，继续强化其中国啤酒行业领军者、具有全球影响力的国际化品牌的形象，为国际化升级迈出了坚实的“一大步”。(记者路敦海)