英名列经济前景最悲观国家：没指望奥运赚钱(2)

　　游邑向记者描述了一个美丽的“新世界”：通过25年的改造，斯特拉福德地区将转变成为自给自足的“循环生态城”，成为英国规模最大的“零碳社区”。

　　吴思田告诉《中国经济周刊》：“我们希望通过奥运会将东伦敦地区转化为高新创业产业的聚集地，打造东伦敦成为英国的创意产业中心。”

　　英国首相卡梅伦则寄望“2012年之后，奥运会能留下一份厚重的遗产”：不仅复兴伦敦东区，也推动英国经济走向繁荣。

　　没指望奥运赚钱

　　伦敦奥组委首席执行官保罗·代顿近日表示，伦敦奥运会的目标是收支平衡，并没有指望从中赚钱。

　　以近93亿英镑的预算投入为前提，伦敦奥运可否达到收支平衡？最容易估算的要数门票收入。据英国《卫报》报道，2012年伦敦奥运会门票价格在20.12英镑至2012英镑之间，一些热门比赛的门票价格远远超过了北京奥运会，比如男子100米决赛门票的最高售价为750英镑。最高的票价出现在开幕式上，为每张2012英镑；其次为闭幕式的1500英镑。

　　尽管组委会强调，伦敦奥运会90%的门票价格将在100英镑以下，组委会还专门推出了只销售给年轻人的每张20英镑的低价票，但比赛现场最好位置的门票价格还是高得惊人。英国《卫报》特意提醒热情购买男子“百米大战”门票的英国百姓：“你们将为这场比赛付出每秒75英镑的代价。”

　　已有大约220万人登记了希望购买伦敦奥运门票的个人信息，伦敦奥组委预计，门票收入有可能达到创纪录的3.76亿英镑。

　　奥运会的另一项收入当属四级赞助商的支持(详见本刊第24期《伦敦奥运的生意经》)。近日，国际奥委会市场部主席海伯格接受媒体采访时表示：“这次奥运会到目前为止，已经达到了赞助商7.5亿英镑回报的标准。”

　　奥运会的转播收入也是一笔可观的数目。据悉，关于北京奥运会(包括冬奥会)，国际奥委会的电视转播收入为25亿美元，而伦敦奥运会的电视转播收入有望达到30亿美元(约合19.12亿英镑)。

　　至于奥运会对英国经济的消费刺激及间接效应，是变数最多的一个部分，版本各不相同，从10亿到51亿英镑不等。

　　英国首相卡梅伦曾表示，伦敦奥运会及其相关产业将给英国带来10亿英镑的收入，并高调宣布：“2012年只有一个地方值得去——英国。”

　　英国伦敦旅游局高级代表、传播总监肯·凯林表示，伦敦旅游局期望从奥运旅游市场获利22亿英镑。他预测，伦敦奥运会对英国旅游业的影响将持续至2016年或2017年，在预期的22亿英镑收入中，50%都是来源于奥运会后的长期受益。

　　奥运的“铁杆”赞助商VISA公司的一份报告，对伦敦奥运对于英国经济的促进作用给予了高度评价：在为期7周的伦敦奥运会和残奥会期间，英国消费总额将达到创纪录的7.5亿英镑，与没有举办奥运会的同期相比，拉动经济增长18.5%。其中，海外游客的旅游消费贡献将达7.09亿英镑，高于往届奥运会，而本土消费预期增长4100万英镑。

　　VISA公司报告指出，截至2015年(即2016年里约热内卢奥运会举办前)，英国经济将会从奥运会的消费刺激及间接效应中获得51亿英镑的持续效益，这意味着从2013年到2015年间，英国经济的年均增长率将达到3.5%。

　　不过，对此报告持不同观点的人也有很多。日前，卡斯商学院经济学教授斯蒂芬·泽曼斯基就对媒体表示，奥运会对英国社会的影响将相当有限。虽然部分人的生活可能因为奥运会的举行而有所改变，但是由于伦敦的娱乐和休闲方式多种多样，奥运会对多数人的生活不会产生长期影响。

　　近日，英国本土旅行社的工作人员在接受中国中央电视台采访时表示，伦敦奥运会对前往伦敦旅游的游客起到了负面作用，因为奥运期间酒店价格翻倍、航班不打折等，反而影响了7、8月份本来是旺季的伦敦旅游。

　　综上计算，伦敦奥运会的总收入最高将达81.38亿英镑，与投入的92.98亿英镑相差约11.6亿英镑。如果忽略伦敦奥运对东区和整个英国经济的长期影响，短期内本届奥运想达到收支平衡并非易事。

　　伦敦奥运会收入最高达81.38亿英镑：

　　门票收入3.76亿英镑

　　赞助商7.5亿英镑

　　转播费19.12亿英镑

　　消费刺激及间接效应最高51亿英镑

　　记者张璐晶