巨幕影片在中国高处不胜寒:仅《阿凡达》受追捧

　　2010年上映IMAX版影片达11部，仅有《阿凡达》受到追捧；成本过高、误区不少

　　巨幕在中国，高处不胜寒

　　身为全球电影界的“时髦姑娘”，近两年巨幕电影IMAX的魅力指数与日俱增。据悉，2010年全球IMAX电影票房总额达到5.46亿美元，同比增长两倍多，北美2010年度十大票房电影中，九部拥有IMAX版。IMAX在中国的风头却少了些锋芒，虽然2011年刚刚开始，《创战纪》便在国内掀起新一轮观影热潮，万达院线专门砸2000万元在北京CBD店打造了全新的IMAX影厅。但与欧美市场相比，IMAX定位高端的观影体验、相对复杂的技术参数，令不少中国观众接受起来颇为费劲，甚至存在着不少门槛和误区，这位“姑娘”在中国的处境，目前还处于“邻家有女初长成”阶段。

　　【现状】

　　11部IMAX仅成就《阿凡达》

　　2010年《阿凡达》在中国内地16块IMAX银幕上产生的票房高达2亿元人民币，到目前为止，北京地区的IMAX银幕数已达到五块，预计到2012年底中国内地的IMAX银幕数或将突破41块。拜《阿凡达》所赐，中国观众在去年经受了一轮IMAX“普及推广课”，至少相当一部分人对这个名词耳熟能详。

　　不过，2010年IMAX在中国内地的表现，可以说是《阿凡达》“一个人的成功”。据记者统计，2010年中国内地共上映了11部IMAX版本影片，真正形成万人空巷、一票难求的，仅有《阿凡达》。

　　据记者了解，《阿凡达》在UME华星国际影城和电影博物馆取得的票房分别为2307万和一千多万，但是电影博物馆影院部主任卢晓钟告诉记者，《怪物史瑞克4》和《盗梦空间》的票房则只有二三十万元，“差距太大，不能以《阿凡达》作为衡量其日常表现的标准，很多IMAX影片的受众面还是很窄的。”

　　而在UME华星国际影城，《盗梦空间》的IMAX版票房约为五百多万，其余IMAX影片大多在二三百万左右，《驯龙记》只有几十万。虽然从业内行情而言，一部影片在单个银幕上的票房产出量能达到二三百万，已经是很不错的成绩，但考虑到IMAX影片的票价比一般影片贵出若干倍，而且IMAX版本的放映成本也是普通影片的几倍，因此这个成绩的实际含金量将大打折扣。

　　【性价比】

　　影片本质起决定作用

　　为何一大半IMAX版影片在国内上映并不那么“吃香”？业内人士普遍认为，“性价比”是关键。由于IMAX影片票价普遍在百元以上，而且多数IMAX影厅离市中心较远，所以对于观众而言，是否选择IMAX版，在时间和金钱成本上均有顾虑。

　　在去年12月之前，北京投入商业运作的IMAX银幕只有三块，其中万达石景山店和电影博物馆位置相对较远。但《阿凡达》上映期间，观众全然不顾交通难题，冒着严寒在门口排长队购票，到了其他IMAX影片上映时，明显没了不计成本抢票的架势。就算《盗梦空间》IMAX版的口碑也很好，但不少观众盘算了交通和时间成本后，还是放弃了。

　　万达国际影城总经理邢燕对IMAX市场十分看好，对于票价相对较高的情况，她表示由于IMAX影厅的造价、放映成本、维护成本都比一般影院高出十余倍，所以IMAX影片的票价在短期内肯定降不下来，“本来看IMAX就是一种高端体验”。但邢燕认为现在的观众都比较理性，会根据影片的品质来选择观影方式，所以关键在于影片质量，“《阿凡达》这样的强片，就目前的五张银幕来说都不够用。”

　　华星影城经理刘晖告诉记者，去年IMAX影片中动画片所占比例较大，这种合家欢式影片在国外很流行，但国内观众不太感冒，“如果是真人IMAX，有可能市场会好。”

　　【IMAX·进修课】

　　疑问1 银幕是不是越大越好？

　　标准的矩形IMAX银幕至少应为宽22m，高16m，因此许多影迷认为小于这个尺寸的IMAX银幕“不地道”，甚至有部分极端影迷认为IMAX银幕越大越好。

　　目前万达院线在北京的两张IMAX银幕，大小都没有达到22m×16m，万达国际影城总经理邢燕表示，这两张银幕使用的都是最新设备，网友对于银幕尺寸的规格只是一种误解。

　　而科技馆IMAX影厅目前拥有北京最大尺寸的银幕，该影院负责人吴先生告诉记者，“银幕大、亮度高，画面冲击力肯定不一样。”但也有观众表示科技馆的银幕尺寸过大，需要抬头看画面，低头看字幕，十分辛苦。

　　●专业看法：据3D影像网负责人蒋勇表示，世界各地都有超大尺寸的IMAX银幕，在空间足够的情况下，画面可能会更有冲击力。但IMAX影厅的设计是一个整体系统，银幕大小与影厅规模、层高、座位数、座位坡度都有相应比例，“只要符合这个科学比例，就不会影响观影效果。”蒋勇还表示，目前IMAX公司越来越多地签约了一些较小尺寸的银幕，以便更快地推动IMAX在各级城市的发展。

　　疑问2 坐得越靠前效果越好？

　　不少观众有过这种体会，看IMAX时如果座位太靠前，容易产生眩晕感。但也有观众认为，坐在前排能最大程度地感受IMAX的动感。“看《哈7(上)》时，我坐在靠前的座位，能感觉到自己随着人物在俯冲、飞越”，一名网友在论坛中表示。

　　●专业看法：华星影城经理刘晖表示，目前北京的IMAX影厅面积都不大，座位也多在10至15排左右，虽然IMAX影厅的第一排座位离银幕都有十余米距离，但一般情况下，建议观众尽量往后排坐，视觉冲击力小，看起来会舒服一些。电影博物馆影院部主任卢晓钟则告诉记者，“电影博物馆是10排座位，第10排中间的位置肯定是最好的。”

　　疑问3 胶片比数字版画质高？

　　目前，北京的五张IMAX银幕除了科技馆还坚持放映胶片版本外，另外四张银幕都已经进行了数字化改造，此外电影博物馆还同时保留胶片放映设备，准备“双管齐下”。对此不少影迷认为，胶片版应该比数字版本的画质更高、色彩更饱和，所以数字放映设备会损失影片的观赏效果，对此科技馆IMAX影厅的吴先生也持相同观点。但据所有安装了数字设备的影院工作人员表示，数字版和胶片版的差别非常小，一般观众根本看不出来，而且数字设备成本低、易运输和保存，是目前全世界的主流趋势。

　　●专业看法：蒋勇告诉记者，大多数影片用数字或用胶片放映的差别都不大，如果不是专业级影迷，不会有明显的差异感。但如果是用IMAX摄影机拍摄的影片，那么用胶片和用数字放映的差别就会较大，“到目前为止，商业大片很少使用IMAX摄影机，连《阿凡达》都不是，只有《蝙蝠侠：黑暗骑士》等几部影片部分采用了IMAX摄影机，所以观众不用太在乎胶片或数字的问题。”另外，据记者了解由于胶片拷贝的中文字幕是后期投放上去的，所以胶片版上的字幕往往很暗，有时会看不清楚。

　　【误区】

　　专业影厅并非只放IMAX

　　采访中不少影院经理抱怨观众“糊涂”，很多人不清楚IMAX影片和IMAX影厅的关系，以为所有影片都有IMAX版，而且只要坐进IMAX影厅，就能看到IMAX电影。刘晖表示，观众必须搞清楚两点：一、IMAX影片是指片方特别制作了IMAX版。二、虽然IMAX影厅主要以IMAX电影为主，但在档期紧张时，影院也常常在IMAX影厅放映普通2D或3D版本的电影。

　　2010年中国内地IMAX影片上映情况(单位：万元)

　　上映日期 影片名称 总票房 IMAX票房 IMAX贡献率

　　1月4日 《阿凡达》　139120 20000 14%

　　3月25日 《爱丽丝梦游仙境》 23625 2000 8%

　　5月7日 《钢铁侠2》 17955 300 0.02%

　　5月14日 《驯龙高手》 9124 500 0.05%

　　5月28日 《波斯王子》 17227 150 0.009%

　　6月16日 《玩具总动员3》 11645 800 0.07%

　　7月22日 《唐山大地震》 66505 1200 0.02%

　　8月16日 《怪物史瑞克4》 9320 700 0.075%

　　9月1日 《盗梦空间》 47528 3400 0.07%

　　9月30日 《天降美食》(仅IMAX版) N/A 100 N/A

　　11月19日 《哈利·波特7(上)》 23310 1800 0.077%

　　注1：以上数据均来自于艺恩娱乐咨询

　　注2：截至2010年12月31日

　　本版采写/本报记者 牛萌