北京青年报：安妮宝贝能否继续畅销神话？

    ■事件：畅销书作家安妮宝贝办杂志

　　■观点主旨：如果作家们用办期刊的精力拿起笔坐冷板凳，那有深度的不仅仅是一本期刊那么简单了。作家也可以更名正言顺地名利双收。

　　■读家：照日格图

　　畅销书作家安妮宝贝要当主编办期刊了，期刊的名字叫《大方》，她希望是一本“暂时离开资讯、应景、热闹、时效话题”的杂志书，挑选有风格的作者、文字、图片，有一定距离感，推崇一种平实的、真诚的、精湛的、开放的思考方式。安妮宝贝想通过期刊“在这个喧嚣的时代倡导一种敬畏写作、专注阅读的态度”。为此，她还请了内地著名学者止庵、香港作家马家辉、台湾著名出版人叶美瑶、外国文学专家胡朗等加入其团队。

　　作家办期刊在国内已不再新鲜。作家办的期刊可以分为两类：一类作家是从“小”在一家期刊社，慢慢混成了一把手；还有一类人是因为声名鹊起才要办期刊。安妮宝贝属于后者。她出版的《告别薇安》、《八月未央》、《彼岸花》、《蔷薇岛屿》、《莲花》等书一路畅销，把曾经默默无闻的网络写手推向了畅销作家的宝座。安妮宝贝的畅销除了她个人的文风，还和出版高手的策划包装和盲目的粉丝有一定关系。换句话说，安妮宝贝的畅销并非都是因为其文章本身。而安妮宝贝担任主编的这本期刊定当会按照安妮宝贝的风格去办。

　　一个畅销书作家主编的期刊是否会依然畅销？似乎之前的韩寒和郭敬明开了个好头：韩寒的《独唱团》虽然只出版了一期但销量惊人；郭敬明的《最小说》更是在全国畅销书排行榜上占据了一席之地。再数一数，畅销书作家办期刊的还真不少：饶雪漫办《漫女生》、雪小禅办《流年》、张悦然办《鲤》……办期刊成了畅销书作家的另一种出路，“主编”作家们则坐享其成，名利双收。如今这一模式终于到了安妮宝贝面前。安妮宝贝秉承自己的个性，要在这浮躁的时代办一本充满个性的期刊。中国出版行业现在进入了传统出版社与民营图书公司并肩作战的时代，双方都在使出浑身解数做大做强发行。全国期刊多达9000多种，可谓应有尽有。在写作、出版、发行每个环节都暗暗叫苦的出版行业另辟蹊径立足一本新期刊，并打造畅销神话已是难上加难，安妮宝贝再办一本个性化的文艺期刊，谈何容易？

　　期刊的发行渠道与图书有所区别，虽说安妮宝贝“近水楼台先得月”，可能会从她的图书出版人那里了解了一些图书畅销的秘诀，但不一定适用于期刊。期刊是一本多人作品集，安妮宝贝的文风很难贯穿整本期刊，文章的风格也无法复制安妮宝贝风格。若是这样，盲目追随她的粉丝们看了《大方》多少都会失望。而期刊发行需要连续性，这样一本仅靠主编名气打响的期刊会不会出现每况愈下、虎头蛇尾的尴尬局面？毕竟名气的使用率是有次数限制的，粉丝的忠诚度也随时可以转移。在“神马都是浮云”的时代的确需要一本有质地的连续出版物，但社会接受它需要很长时间。习惯了自斟自饮的作家们一旦成了期刊的“当家人”，操心的事情也多了，人们会不会连续几个月甚至是几年为了主编的名气去掏钱买期刊就不好说了。

　　作家的本职是写作。我们看到畅销书作家们办刊之后多多少少影响了他们新作品的问世。如果作家们用办期刊的精力拿起笔坐冷板凳，那有深度的不仅仅是一本期刊那么简单了。作家也可以更名正言顺地名利双收。

　　不凑热闹，也是一种深度。