评：名人代言广告,需要法律的约束

　　国家工商总局前日表示将着手整治新兴的植入式广告、贴片广告、网络手机广告。同时正在修订的《广告法(修订送审稿)》已把名人代言行为纳入规范范围。对于代言虚假广告的行为，代言人要承担连带责任，构成犯罪的，还将追究刑事责任(5月24日《新京报》)。

　　此次广告法的修订，终于把名人代言虚假广告纳入规范范围，这是一种很大的进步，既顺应了国内公众的意愿，也实现了和国际接轨，对规范广告市场的秩序，维护消费者的权益，都将起到积极作用。明星代言虚假广告，说得轻点是见利忘义，为了个人利益而罔顾公众利益；说得严重点就是助纣为虐，甘当不法商家的帮凶。但是因为法律法规的缺失和滞后，致使明星代言虚假广告现象屡见不鲜，屡禁不止。这其中当然有个别明星社会责任感缺乏的因素，但法律规范的缺失，客观上也起到了一种纵容的作用。

　　以前，每当明星代言虚假广告被曝光，最多不过就是媒体点名批评一下，网友愤怒声讨一下，这几乎就是他们代言虚假广告所要付出的全部代价和全部风险。但实际上这样的曝光和声讨，还是建立在对明星个人道德素质和社会责任感上基础之上的，碰到个别道德意识比较强，社会责任感比较高的明星，也许能够知错就改，下不为例，但是碰到那些一切向钱看，而根本不把个人形象当回事，更不把公众利益当回事的明星，曝光和声讨，对他们根本就不起作用。

　　和中国对明星代言广告的宽容和无序相比，国外对明星代言广告则有着非常严格的管理和法律规范。明星代言产品一旦出问题，等待他们的轻则道歉、罚款，重则身败名裂，甚至是牢狱之灾。美国有明星曾经因为代言虚假广告而被课以50万美元的巨额罚款；法国有电视主持人因代言虚假广告而直接锒铛入狱。

　　君子爱财，取之有道，我们不指望每个明星都是君子，但他们必须具备基本的社会责任意识和公共道德底线。否则，就只能依靠新修订的广告法，通过法律来约束他们的行为了。

　　广西 苑广阔 公务员