评：LV闯国博，跨国版对牛弹琴

石述思，资深媒体人。“文字有时是这个时代的药”。

　　LV是中国人最青睐的奢侈品牌。我到过巴黎多次，每次护照都被朋友借去排队买LV，还一次限购两个，很牛且很贵。

　　真正的奢侈品都有深厚的文化底蕴，但这是中国先富人群的弱项，于是LV便完成了有中国特色的异化——成了暴发户的标志。为了彻底扭转这一被动局面，LV决定来华办一个真正体现其品牌内涵的展览。5月31日，以“艺术时空之旅”为主题的路易威登展在中国国家博物馆开幕。

　　要不是故宫刚被毛贼偷过，也颇有竞争力，毕竟现在博物馆不顾斯文，天天卖身的事时有发生，且LV方面负责人坦言将“投入不少资金”，但因安保不给力，白花花的银子只好便宜他人了。

　　按照以往的惯例，鉴于当前中国贫富差距大，大家整天PK,一个奢侈品牌进驻中国文化圣地，立即引起轩然大波。不管有没有文化，但“我们需要学术文化，不需要消费文化”的声音不绝于耳，愤慨之情不亚于当年惊悉星巴克混入神圣的故宫。

　　其实，如果你不仅仅盯着LV昂贵的价格和其部分没文化的中国主人，1854年在巴黎诞生的LV很文化——150多年来一直崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，在设计、审美、服饰艺术都到达了前无古人的高度，牢牢占据箱包和皮具领域的世界第一品牌，成为西方上流社会的重要标志物。

　　在中国大力发展文化创意产业的今天，结合大批中国游客每到长假纷纷跑出国门，无私地帮助西方友邦扩大内需——每年因此流失的人民币达千亿之多，LV此行无疑都有极强的镜鉴价值。

　　遗憾的是，在功利主义主导下，中国的先富人群没有普遍形成贵族的基因，有着上流身家，却往往充满下流的品味——只会感受到令人目眩的珠光宝气扑面而来，抢购的冲动大于欣赏；而为生计苦苦升级的广大劳动人民，在始终对外来文化入侵高度警惕的民粹精英带领下，掀起一场了无新意的反未富先奢浪潮。

　　因此，这是一场跨国版的对牛弹琴。

　　LV喋喋不休地诉说着奢侈背后的文明，中国人热情洋溢地进行着炫富和道德审判。中国开始富裕，但还没有来得及建立承载富裕的责任和文化。

　　也许，LV办一场盛大展销会将更受欢迎——最好能派发一些8折会员卡。当然，为了避免挨穷人骂，再捎带动员明星大款搞个现场义卖，就圆满了。