□北京开卷信息技术有限公司 杨伟
整体概况 市场小幅震荡 回暖成为主流
2008年以来，图书零售市场已经渐渐进入一个平稳发展的阶段，几年来，年度市场增长率均在5%以下，2010年的同比增长率更是不足2%。进入2011年，各月市场同比状况不一，上半年全国图书零售市场整体同比增长率为5.74%，这一水平相比于2010年同期增加了3.77个百分点，增速有所提升。
从上半年各月的情况来看，除3月和5月同比小幅下降外，其他4个月均表现为同比正增长，其中2月和6月的同比增幅都超过了10%。因此，尽管上半年市场仍旧处于小幅震荡阶段，但是上行仍旧是最主要的市场趋势，同时图书零售与上一年度同期相比已经显示出一定的回暖趋势。
回顾2008年以来每年1月～6月的同比增长，可以看到增速呈低增长中的微震态势。2008年1月～6月整体市场的同比增速为6.26%，2009年同期小幅下降到5.43%，2010年同期图书零售同比增幅仅为1.97%，而2011年1月～6月的同比增速重新回升到略高于2009年的水平。因此，从长期趋势来看，2011年上半年的图书市场表现也是令人欣喜的。当然，这与2011年上半年图书市场上持续的畅销书热点有直接关系。
纵览分类 结构基本稳定 文学少儿突出
2011年上半年，图书零售市场结构与往年基本保持一致（见表1），社科类、教辅教材类依旧是最大的两个类别；其次是少儿类、科技类和文学类，码洋比重也都达到了10%以上。与2010年同期相比，各类别市场规模变动不大，少儿类和文学类等6个细分类实现了码洋比重的扩张，而其他类别则相对收缩。各个细分类中，少儿类是码洋比重上升最多的一类，增幅1.34个百分点；而生活休闲类是码洋比重下降相对最为明显的一类，降幅1.96个百分点；其他类别占全国图书零售市场的码洋比重波动均不足0.5个百分点。
微观市场 紧随社会热点 主题繁荣市场
2010年是“世博”年，在去年上半年的图书零售市场上就有多部关于反映“世博会”主题的畅销书。而2011年是纪念中国共产党成立90周年和辛亥革命100周年的年份，主题图书热度升温，多种类型的党建读物也在今年上半年的学术文化类畅销书榜单中占据了重要位置。年初以来，《中国共产党历史》（第一卷）和《中国共产党历史》（第二卷）在今年1月上市后一直保持在月度学术文化类榜单前两名的位置；《中国共产党简史——党员干部读党史》在零售市场上持续升温。2月～5月期间，学术文化类图书零售市场月度畅销图书前10名中，党建读物的上榜席位数从2本上升到8本，体现了党建主题图书市场不断升温的过程。
虚构类：郭敬明包揽前几名
如表2所示，郭敬明的《临界·爵迹》成系列出版，这让系列的3部单册得以全线上榜。近年来，郭敬明的作品交替热销，也给虚构类畅销书榜单增添了不少亮点，不过像今年郭敬明包揽畅销榜前几名的现象倒是首次出现。
除了上述两位作家的作品之外，其他几部上榜作品各不相同，既有畅销多年的成名小说，也有新近上市的引进版名家名作。题材既有对经典名著的重新演绎，也有来自于现实世界的热点话题。如《刘心武续红楼梦》，该书是作者根据自身研究成果对《红楼梦》后40回的重新描述，让众多关注刘心武和红学研究的读者或喜或忧。而《剩者为王》则瞄准“剩女”话题，这本书的热销也与当下国内电视台多档相亲类节目热播交相辉映，成为在职场小说之后又一个引人关注的现实题材。
非虚构类：关注幸福与生活话题
如表3所示，与往年相比，2011年上半年的非虚构类畅销书榜单比较接近老百姓的日常生活，不管是“说话之道”，还是“幸福探讨”；抑或是家庭教育，或者人生感悟，看起来都那么亲切。当然与建党90周年直接相关的《苦难辉煌》以及经济环境解读延续的“郎咸平说”也让读者在关注小家生活之外有了更加广阔的视野。不管如何，贴近读者、贴近生活正是上半年非虚构类榜单最大的特色。
少儿类：各“家族”推陈出新
如表4所示，相比于虚构类和非虚构类总有新作品和新话题出现，少儿类畅销书榜单总带给读者一种熟稔的气息，各个少儿类畅销书系列在2011年继续推出新作，而大量的知名畅销书仍旧在榜单的前列。如《笑猫日记》、《喜羊羊与灰太狼》、《阳光姐姐小书房》等。
数据说明：本文主要数据均来源于开卷自1998年7月建立的“全国图书零售观测系统”。
此系统参照全国图书市场的分布和结构，截至目前该系统已经覆盖全国30个省份、直辖市和自治区的2000余家书店门市。
系统旨在通过收集全国主要图书市场（大中型城市）的主要零售门市的连续跟踪零售数据（月、周），对图书零售市场进行综合分析，以跟进全国图书市场的整体波动走势、市场构成、竞争结构等，及时准确地反映图书零售市场的销售状况。
