《金陵十三钗》涨的什么价？数字背后在争什么？

　　本报记者 施晨露

　　从《金陵十三钗》一纸通知送达影院提高最低限价及分账比例，到国内最具实力的八大院线闻言“揭竿而起”结盟抵制，再到双方磋商达成有条件的共识——连日来国内电影圈最重大也最富戏剧性的这一新闻，在各路媒体和无数“自媒体”的渲染、围观中，让本是生意场上的谈判变成了一则则娱乐头条。 “最低限价”提高5元、“分账比例”提高2%，这些专业性颇强的行业名词背后，拍电影的和放电影的究竟在争什么？

　　涨的什么价？

　　这场风波缘起《金陵十三钗》出品方新画面及发行方中影、华夏联合知会各院线，宣布该片片方分账比例为45%，同时最低限价为“一类城市40元，二类城市35元，三类城市30元”。此前，一般国产影片片方的分账比例最高为43%，最低限价一般分别是“35元、30元、25元”。

　　这涨的“最低限价”到底是什么价？“最低限价”即“结算价格”，也就是电影发行商与放映商约定的最低销售单价。影院卖出的每张电影票按票面价格缴纳5%作为专项资金后，剩余部分在缴税后按照约4:6的比例在片方和放映方间进行分账。如果影院方出现因各种原因导致电影票价格低于最低限价者，仍须按最低限价与片方结算分账。目前，由于各类抵价券、团购票、兑换券等出现，很多影院尽管挂出高价，但票面价格并非消费者实际缴纳金额，这个票价往往就是该片的最低限价，并以此与片方结算。据此，导演冯小刚“力挺”《十三钗》，认为“提高最低票价并不意味要涨价，只是制片方的一种自我保护。影院可以用最低限价与片方结算，实际卖什么价，片方无法一一监察”。

　　争的什么利？

　　尽管包括张伟平、冯小刚等在内的“生产者”都认为涨最低限价与观众无关，但《十三钗》最低限价的提高对观众来说，可能就是要实实在在多付5元钱。

　　这“5元钱”让影院喊冤，“观众只会以为是我们要涨价”，更令影院“肉痛”的是“涨价令”的另一半内容，提高片方分成比例两个百分点至45%。张伟平们依然有理，目前国内片方获得的票房分成远低于国际通行标准。在好莱坞，放映头几周片方拿到的分成比例最高可达90%，随着放映周期延长，分成比例才逐渐倒挂。更令影院被“刺痛”的是张伟平的一系列情绪性言论——“不满意可以不放”、“不放电影就是一堆椅子”……于是，“椅子们”结起盟来，八大院线不接受单方面 “涨价”，声称“谈不拢就不放”，背后当然还是利益之争。

　　担的什么险？

　　无论是5元钱还是2%，看似小小数字，却让电影业上、下游闹得不可开交，究其一点还是目前国产电影盈利能力太单一。近年来，“最低限价”已几番上涨，最近一次就是冯小刚的 《唐山大地震》从30元涨至35元。 “国民导演”甘冒“不体恤观众”的“恶名”涨价，只因票房仍是国产电影目前最大甚至接近唯一的收入来源。华谊总裁王中磊也公开表示，分账比例被放到台面上聊是好事，“投资方千山万水路一条，你们（指影院）可以说今天没卖座，下一位请，制作方一年或数载的积累就这样被 ‘风轻云淡’了”，说的还是制片商唯票房回收成本的风险。有业内人士认为，对中国电影来说，与其说调整分账比例很重要，不如说打击盗版、开发衍生品、提高制作质量更重要。

　　在有关部门调停下，这场利益之争以《十三钗》的要求基本得到满足告终。星美董事长覃宏的解读是“此次释放的信号是向制片业倾斜，鼓励本土电影创作”，并反思“我们可以一夜盖出豪华影院，但优质电影层出不穷却需要多年积累，面对海外电影的竞争，国家保护政策还能有几年呢？”有影评人说得好，电影业上、下游互为唇齿，无论哪一方抱怨风险更大，该反思的都是自己的作品是否够优秀，服务是否够到位。要说风险的话，难道观众掏钱买票就没“风险”吗？