聚焦电影分账斗争：多分“三五斗”电影能繁荣？

　　罗震光 孙佳音

　　12月1日，中国电影发行放映协会在官网挂出了《广电总局电影局关于促进制片发行放映协调发展的指导意见》(以下简称“意见”)。“意见”明确指出，“为进一步平衡电影制片与发行放映的利益分配水平，建立符合市场规律的电影投资与回报体系，并参照国际惯例，电影院对于影片首轮放映的分账比例原则上不超过50%。”

　　一石激起千层浪。有人把“意见”看成是广电总局对于之前《金陵十三钗》事件的后续表态，有人认为这是政策向制片业倾斜的信号，也有人指出政府在寻求电影市场发展的动态平衡。但细察“意见”条文，其最有实际操作意义的有二：一是将电影的贴片广告经营权由片方转移到了影院，二是在规定影院的票房分账比例原则上不超过50%的同时，为片方要求提高比例提供了法理基础和想象空间。其余如关于“影院地产租金建议不超过年度票房15%”等“意见”则有些近似经营风险的友情提示。

　　达成妥协各方都赢

　　日前，《金陵十三钗》片方新画面联手发行方因不满当前电影最低票价和分账比例，要求提高最低票价上限和分账份额。全国8大院线遂起发难，欲集体“封杀”该片。后在电影局领导出面召集下，各方达成“妥协”。从结果来看，至少在5亿元票房内，无论是分账比例还是票价上，新画面都基本上实现了原定的目标。新画面董事长张伟平定下的《金陵十三钗》票房目标是10亿元，虽然对此院线方面并没有表示“定能达到”，但也均认为该片票房绝不会止步于5亿元，而5亿元之后的院线方分账比例甚至比目前惯用的57%还提高了两个百分点，这也促进了影院对该片放映排场的积极性，甚至在一定程度上挤压了其他影片的排片空间。

　　分账比例斗争不断

　　事实上，在国内电影票房分账比例一直在片方与院线的斗争中完成：1994年，中影公司以国际通行的票房分账形式先后发行了《亡命天涯》等进口大片，并以制片方35%，院线(含影院)65%的比例分账，开始实行票房分账。至2002年张艺谋的《英雄》，张伟平提出片方在分账比例上从当时行规的37%左右提高到39%左右，这也是院线制改革以来首次由片方提出这样的要求。到《十面埋伏》再提到41%，《满城尽带黄金甲》提到43%，并直接催生出广电总局电影局2008年底颁布的《关于调整国产影片分账比例的指导性意见》，提出“制片方原则上不低于43%”。

　　关键拍出优质电影

　　几乎是张伟平一个人的战斗，却为中国电影制片方提高了近10%的分账比例。由此可见，双方的协商更像是实力强弱的博弈，而非所谓的寻求“公平性”。店大欺客，客大欺店才是真实的写照。关于分账比例，主管部门有过不少规定和指导意见，但在过往的实际执行过程中，能拿到43%的都是真正的大片，而有些低成本或低质量影片为了能进院线，给出的分账比例甚至低于40%。

　　“意见”一出，电影投资人欢欣鼓舞，仿佛春天已经到来。但有市场人士指出，姑且不论“意见”在具体实施中会打多少折扣，如果不在电影创作本身下工夫将票房做大，而仅仅是为可以多分“三五斗”而兴奋，那么中国电影将很危险，而中国观众将很痛苦。