《失恋33天》成功秘笈：依靠网络走进年轻的心

　　影片《失恋33天》改编自同名人气网络小说，故事用亲切又不失幽默的方式讲述女主角黄小仙从遭遇失恋到走出心理阴霾的33天的经历。此片与美国好莱坞大片《铁甲钢拳》于2011年11月8日在全国同步上映。从上映以来，《失恋33天》观影人气十分火爆，得到了观众极力追捧，上映4天票房成功突破亿元大关，首周票房超过1.5亿元，远超过《铁甲钢拳》，成为了年度票房市场的最大“黑马”，同时也是中小成本最卖座的国产电影。众所周知，暴力、情色、血腥是最抓人眼球的焦点，但是这部爱情片，不但没有床戏，甚至连接吻的镜头都没有，以常规视角预测票房应是“清汤寡水”，但事实恰恰相反。思考过后，它的成功至少有以下几点：

　　成功秘笈之一：网络营销。《失恋33天》依靠了网络的力量通过互联网走进了每一颗年轻而孤独的心。现在都市男女可谓是离不开网络的交流。该片开机前5个月，制作方就利用网络平台与大家共同聊此话题。失恋，是大多数人生路途的插曲，每个人都是自我爱情的导演兼主角，所以对此问题皆有不同的看法，在网络这个大平台上，大家共同参与、交流，畅所欲言的同时也为影片的拍摄提供了很好的素材。当然，这种营销手段不适用于所有的电影，因为此片大部分是“80后”、“90后”的观众，而网络大部分群体也是他们，所以这种宣传方式使他们很有共鸣。

　　成功秘笈之二：迎合大众审美情趣。如果从艺术性来讲，这部影片不论是镜头语言还是后期的剪辑都不够特别，甚至有人认为这种拍摄手法更像是电视剧。但是却迎合大众审美。从影片的艺术性角度讲，大众更看重的是该片的主题。因为大部分观众都会在影片中寻找并定位自己，他们用这部电影祭奠已失去的恋情。

　　成功秘笈之三：择机借势。进入21世纪，北京的离婚率已达到了39%，上海的离婚率已达到了38%。人们在憧憬中失恋，在失恋中憧憬。更为重要的是，今年恰逢“六一”——2011.11.11这个特殊的日字，被我们称为“神棍节”，借助此势，影片事半功倍地圆满完成了宣传任务。

　　成功秘笈之四：选好演员。影片主演文章、白百何虽没有好莱坞巨星般的票房号召力，但是却适宜于这类的“小清新派”影片，这两位演员的表演自然、真实，就如一位你我身边的朋友。再加上影片开篇时三对情侣的友情客串（李晨、姚笛——分手情侣之一，陈羽凡、马伊琍——分手情侣之二，张歆艺、张默——分手情侣之三），都再现了你我他的分手情景。值得称道的是，影片演员没有单一的只是涉及到年轻演员，也有演员张嘉译，以父辈的形象加盟影片谈论自己失败的婚姻；海清、廖凡饰演的金婚夫妇，诠释爷爷奶奶时代的婚姻经营宝典。

　　成功秘笈之五：幽默台词。语言是生活中的一门艺术，而在这部影片中，台词赋予了演员更多的闪光点。文章饰演的王小贱诙谐幽默的台词配上他调侃式的腔调再加上白百何饰演的黄小仙在影片中追忆甜蜜爱情的感慨，使得观众在两个人的台词中笑着流泪。此影片的经典台词也随之在网络上火速传开。天时、地利、人和促成了这部影片的好评与票房，造就了一部成功的另类爱情经典影片。温桂钰