去年有近10家卫视举办跨年演唱会，今年这一数字继续攀升。据统计，12月31日晚上7点半，观众可以看到16家卫视的跨年演唱会（晚会）。除了跨年演唱会，多家卫视还大手笔砸重金办春晚。龙年到来时，除了央视春晚外，观众还可看到10多台卫视春晚。卫视之间竞争激烈，观众在荧屏上多些节目多点选择原本是好事，但“一窝蜂”中表现出的内容同质化、恶性竞争等问题，却不容忽视。
卫视：为打品牌，一掷千金抢明星
跨年演唱会和春晚花费颇大，去年近10台跨年演唱会，每场成本均接近千万元，今年加上春晚，更是耗资巨大。
其中，明星出场费占了大头，之前四五家卫视搞跨年演唱会，已经出现了争抢明星的现象，如今竞争者增加到16家，电视台之间“挖墙脚”的情况自然在所难免。一家卫视的工作人员告诉记者，他们早在年初就跟部分歌手定下跨年演唱会的档期，但从年中开始，就陆续有其他电视台开始“挖墙脚”，而明星的出场费也比平时高出不少。
在国内明星几乎被“瓜分殆尽”后，国外明星也成了抢手货。今年江苏卫视的跨年演唱会邀请了艾薇儿等国际乐坛天后级人物加盟，据知情人士透露，这些明星的出场费高达数百万美元，再加上小沈阳等国内一线明星，整场演唱会耗资超过3000万元。湖南卫视的跨年演唱会力邀多年未在电视荧屏露面的王菲，此前还宣布将邀请美国当红歌手贾斯汀、韩国偶像李敏镐等，该卫视举办的春晚还声称会邀请贝克汉姆。
虽然投入巨大，但卫视却并不在乎，他们的目的只有一个：打造自己的品牌、扩大影响力。根据南京大学新闻传播学院本月发布的《2010中国新闻传媒影响力研究报告》，在省级卫视中，湖南卫视领跑，江苏、浙江、安徽、东方等卫视处在第二梯队，彼此之间差距并不太大，因此都在铆足了劲提升影响力。“搞跨年并不是单纯为了赚钱，更多的是想提高频道的品牌影响力。”江苏卫视品牌推广部工作人员向记者表示，今年该卫视首次办春晚也是出于这个考虑。
专家：“一窝蜂式竞争”凸显创意缺乏
纵观今年跨年演唱会的整体编排，各家卫视都不约而同地将自家的金牌节目作为“主菜”：江苏卫视力推《非诚勿扰》原音重现；湖南卫视“快男快女”唱主角；东方卫视继续“达人秀”……金牌栏目加上各路明星混搭唱歌，成了跨年演唱会的主流模式。
业内人士指出，这样“一窝蜂”来办跨年演唱会，暴露出国内卫视缺乏创意、一味跟风、同质化等致命缺陷。“同质化可谓当下电视台竞争的最大弊病，跨年演唱会只是一个具体表现而已。”南京林业大学广告系教师张律接受记者采访时表示，对电视台而言，跨年档和春节档确实算得上“黄金档”，但这样“一窝蜂”式的竞争着实没必要。“适合的才是最好的，就算是竞争，在内容、时间等方面也要体现差异化。电影贺岁档有两三个月之久，还要考虑影片的竞争力和市场容量，而跨年演唱会就那么一晚，对电视台的资源、影响力、节目创意和整体运作要求更高，因此必须冷静考量、量力而行。”
卫视春晚也是如此，根据记者目前了解到的各家卫视春晚筹备情况，大多仍是“歌舞+小品+杂技+魔术”的形式，难脱央视春晚窠臼，而有些央视春晚被“刷”下来的演员和节目，更是被直接搬到某些卫视的春晚舞台上。
观众：多些选择是好事，故意炒作没意思
对观众来说，荧屏上多些节目、多些选择不失为好事。12月31日晚上，16台跨年演唱会几乎汇聚了国内当红明星和部分国际巨星，观众想看哪位明星，动一下遥控器即可。春节期间，电视荧屏上也有了更多选择，湖南卫视春晚安排在大年二十九播出，江苏卫视春晚则选择在大年初一播出。
不过，卫视之间的恶性竞争让一切有些“变味”。早在几个月前，各大卫视关于“跨年”的宣传战就已经拉开大幕，炒作也在所难免，发布一些子虚乌有的明星阵容是常有之事，甚至有卫视故意抹黑别的卫视来炒作自家演唱会，随之而来的是“口水仗”不断。江苏卫视宣布艾薇儿加盟时，也被疑为“造假”，为了证明“清白”，不得不在网上公布了艾薇儿本人亲自向中国观众打招呼的视频，才让观众相信“这是真的”。
故意炒作，让许多观众心生厌烦。“一会儿说Lady gaga、一会儿说贝克汉姆，一天一个变化，不是欺骗我们的感情吗？不如把精力放在好好做节目上。”网友“卡卡米”说。
本报记者 邢虹
