抑制电影票价别止于“限价令”

　　针未尖

　　针对电影票价偏高，国家广电总局电影局局长童刚1月9日表示，今年电影局将出台建议性指导票价和最高限价，按影片类别和城市地域等进行明确规定，对学生票、团体票也要形成行业共识，并将争取出台措施，探索增加半价票的场次和时段。努力使电影票价的定价机制科学合理。

　　有网友认为，电影非生活必需品，票价应由市场说了算，电影局实施“限价令”有“过界”之嫌，不是依法行政下应尽的职责。对此，笔者不敢苟同，且不说如今的电影市场，屡有恶性竞争干扰市场秩序、恶意炒作高成本制作以抬高票价等失范行为，光电影高价票把大多数工薪阶层抯挡在影厅外，就值得主管部门有所作为，努力使电影票价的定价机制科学合理，以让更多的普通群众“看得到、看得起”国产电影。

　　如今的电影票价，屡让观众惊呼“高，实在是高”！在中国看电影贵已经不是新闻，据报道，从1949年新中国成立到1985年之间，电影票价基本维持在0.2元至0.3元之间，最低只需一角钱。如今我国一张电影票普遍卖到七八十元甚至百元以上。大约算来，从当时最贵的0.35元票价，到如今150元一张的IMAX3D电影，26年间，电影的最高票价竟然涨了427倍！一位长者在其博文中写到，“70年代我的工资30多元，那时的电影票价是1毛钱，当时的工资能买300多张电影票！现在我的工资长了100多倍吧，可现在1个月的工资只能买30到60张电影票！”

　　电影虽不是生活必需品，但任何一种商品都应有其科学合理的定价机制。电影虽不是生活必需品，但也不能成为奢侈品，应该跟居民工资水平基本挂钩。可事实上，电影票价在公众收入中的占比逐年攀高，工薪阶层看电影的期待与要求往往难以得到满足。据《中国青年报》上月报道，在美国看一场电影只占人均收入的0.2%，而在中国按大城市中每月5000元收入算，每张电影票80元，看一场电影的支出要占收入的1.6%，是前者8倍！尽管票价占比已如此之高，但热映的《金陵十三钗》黄金档场次最高票价仍高达120元，《龙门飞甲》IMAX版票价更高达150元。国产电影票价再创“新高”和“奇迹”，在公众普遍抱怨“看电影贵”的当下，这显然难称合理。

　　有论者指出，不合理的电影定价机制导致的高票价，正像一场灾难侵吞着中国电影的未来。有统计数据显示，中国人人均5年进一次电影院，高票价正在让人们失去进影院看电影的习惯。从这个意义上说，电影局将出台建议性指导票价标准和最高限价，无疑是对中国电影市场的拯救，而非某些人所说的“过界”伤害——限价后会有越来越多的观众走进影院，在满足文化享受的同时，带动电影票房增长。

　　当然，我们也不能对电影票“限价令”抱过高期望，主管部门抑制票价的努力也别止于此。一则，电影票背后有诸多“分肉者”，利益纠葛太复杂，不动真刀真枪，政府指导价往往作用有限。二则，抑制高票价毕竟不能“毕其功于一役”，还有很多功课要做。制作者盲目追求大投入大制作，院线和银幕太少规模上不去，好片少而中小成本电影难进主流院线，二三级电影市场开发缓慢和农村市场荒芜等问题，恐怕是电影票价连年看涨的根本原因，不妨从这此方面下一番狠功夫。

　　据童刚局长宣布，去年全国电影总票房为131.15亿元。可谓创造了“票房奇迹”。在笔者看来，国产电影增长的不应只是票房，还应该有民众的期望：电影千万别失去了大众属性，丰富民众的业余文化需求，应是其永远的使命！