实体书店提升阅读体验留读者 店内书多品种少复本

　　打造一新的上海书城淮海店专门辟出了数字阅览专区。 本报记者 张驰 摄

　　（记者 许光耀）昨天，以“人文特色、阅读分享”为理念的上海书城淮海店如约回归。

　　新店位于淮海中路、思南路路口的雪豹商城3楼。书店正式开门后，蜂拥而至的读者兴奋地涌入这家重新开业的“老店”。重装开业的淮海店果然没让爱它的读者们失望，店内别具一格的布局让大家眼前一亮，欢喜不已。

　　“自从旧的淮海店关门后我就一直等待重开，这都大半年了，终于开业了。看这里的装修布置，这半年的等待值了！”家住附近的王老伯带着孙女，一边翻着书一边兴奋地说，“这里的沙发真舒服，在这里看书比在家里还享受。”即将去外地上大学的小李一大早便赶来，趁着开学前剩下的几天时间，好好体验一把新书店。

　　营造“小清新”文化氛围

　　新开张的上海书城淮海店将阅读与原创生活设计品、时尚咖啡、茶道、绿色生活理念相结合，为读者营造了一个“小清新”的文化氛围。店里，没有密集的顶天立地的高书架，取而代之的是仅有的20来个与眼线相平的书架。这些书架把整个空间分割成一个图书中心和六个书香功能区的格局。每个拐角处都放置了台灯，这些欧洲古典主义样式的台灯散发出昏黄的灯光，配合着古色古香的木质书橱和书架，整个书店显得古朴典雅。

　　店内还有一个古朴精致的茶坊和一个时尚咖吧，再加上沙发、软椅和茶几，休闲区域几乎占到整个书店一半以上面积。同时，在上海书展上有口皆碑的“理想书房”也被引入上海书城淮海店：60多平方米的“理想书房”陈列的是一种家庭书房的格局，由8个书橱、2个博古架、一套沙发书桌组成。这些家具都由榆木制成，书架里摆放着各类典籍。这里不仅是读者阅读休闲的场所，还将用作举办各种文化活动。

　　此外，淮海店还开设了数字阅读区。读者可以下载数字图书或在线畅读，并选择即时印刷技术，按需定制图书。也可以登录上海书城网上书店点击购买，选择到店取书或是送书到户，并享受网上书店的折扣。

　　采用“多品种、少复本”营销方式

　　对于上海书城淮海店，新华传媒股份有限公司总裁王力为将其定义为中型特色书店，并表示书店的特色就是营造出让读者留恋的阅读环境。“实体书店要生存，必须想办法留住读者，并延长读者在书店里逗留的时间，这就需要提升读者的阅读体验。而上海书城淮海店就是从环境布置、图书品种、休闲服务等多方面入手，为读者带来不一样的阅读体验。

　　为此，新开的淮海店采用了“多品种、少复本”的营销方式。目前，店内的书目不过一万种左右，并且每本书最多只有两本副本。书店以人文、社科、设计、艺术类书籍为主。虽然数量不多，但都精挑细选。

　　据介绍，上海书城福州路店就像个大书库，静安店是一个综合文化空间，而新开的淮海店则是一个精致的阅读空间，这三者各有特色，吸引着不同层次、不同需求的读者。