莫言作品遭抢凸显诺奖效应 过度消费折射社会心态

　　今年，我国著名作家莫言获得诺贝尔文学奖的消息，以重大的突破性，几乎引发全社会的热议和关注。这不仅是传统文学界的头条新闻，也几乎成为近段时间以来，社会意义上的头条新闻。这是传统文学界多年未遇的境况。

　　突破

　　“抢购莫言”凸显诺奖效应

　　10月11日，莫言获奖伊始，众多业内人士，都就这一事件对中国文学的影响发表看法，比如中国作协副主席、著名作家高洪波就表示，莫言获得了诺贝尔文学奖这一世界性的文学奖项，是中国文学改革开放30年来一个很重要的成果，也是中国文学走向世界的一个重要象征。同时，莫言的创作扎根中国大地，用他高密的故事，和汪洋恣肆的语言，浓艳的色彩，每部作品和每部作品都不相同的一种构思，使他的文学达到了一个可以达到诺贝尔文学奖的高度，被专家们认可。莫言的获奖，对中国当代文学来说，会使中国作家更多地增加自信。

　　迅速地，在莫言获奖后的第二天，他的作品就出现了抢购热潮。在北京图书大厦，莫言获奖当天晚上7点，书店得知莫言获奖后就设立专架，当晚就有读者来购买莫言的《蛙》，第二天9点书店一开门，就有很多读者前来抢购，约半小时就抢购一空。在中午时，《生死疲劳》到货150本左右，不到半小时又抢购一空。在网络书店方面，当当网数据显示，莫言获奖当天，所有莫言书籍销售近万册，相比以前有20倍增长。京东商城数据显示，获奖到第二天早上不到一天的时间，莫言作品的销量是他获奖前一个月销量的两倍。《丰乳肥臀》最高时一分钟下单10本。

　　相比往年图书出版上的“诺奖效应”，中国作家莫言的获奖，使今年的“诺奖效应”更加明显。上海文艺出版社出版的莫言作品系列新版共16本，在莫言成为诺奖热门时已开始在网上书店预售；精典博维文化发展有限公司获得最新授权，今年秋天推出莫言文集。莫言获得诺奖后首部新作、首部剧作集《我们的荆轲》是该部文集中的新书，也在莫言获奖后不久率先推出。此外莫言的新书还包括访谈录《碎语文学》、演讲录《用耳朵阅读》，以及最新修订版、内容至2011年的莫言散文集《会唱歌的墙》。据精典博维公司的统计，莫言新书的销售码洋12月时已经超过约1.5亿元。在海外版权方面，目前已经有接近一百个语种。

　　“消费莫言”折射社会心态

　　相比意料之中的业内热潮，网络时代众声喧哗的特点，在莫言获奖一事上表现得淋漓尽致，其体现得比莫言作品还要恣肆的“魔幻现实主义”，全社会疯狂“消费莫言”的势头，就有点在人们的意料之外了。一时间各种消息满天飞，似乎什么都要扯上“莫言”，让人哭笑不得。“莫言称750万元奖金在北京也买不起大房子”，在网上狂转，于是“聪明的开发商应该送莫言一套房子”的说法应声而出，有房产网站还制作专题，以“莫言买不起房”为由头，梳理北京房屋价格。还有报道如莫言10年前的手稿飙升至120万元、网店出现特别标注“莫言故乡”的“高密火烧”和烤鸡、莫言签名书在网上加价售卖，最贵的《透明的红萝卜》网上要价10万元。莫言故乡拟弘扬红高粱文化，拟打造半岛特色旅游带投资6.7亿等。汉学家、诺奖评委马悦然，评委会前主席谢尔·埃斯普马克，较为集中地来到中国推出自己的图书被问到评奖细节时，竟引出了“贿赂”这样的问题，一时又是沸沸扬扬。

　　这里涉及对民生的焦虑、对社会公平的敏感、炒作底线的模糊、围观的浮躁等多种社会文化心态。而莫言在这种“围攻”中，低调得极少接受采访，他反复表达的，也是“莫言热不如文学热”，“突然感觉看到的这个人似乎不是他自己，只是一个叫‘莫言’的作家，他仿佛成了旁观者”，“我最希望回到书桌前,坐下来写小说”等态度。这也让人们不禁担忧，莫言获奖成为了一种被娱乐化的话题消费。不过，这一多年罕见的传统文学在社会议题中所占的位置，多少可以算作其重归大众视野的一种方式。只是，如何让大众从关注莫言转变到关注文学，还仍需做出很多努力。

　　回归

　　《白鹿原》《一九四二》人文回归

　　文学作为影视的“底本”，影视开拓文学在大众中的影响力，一直是一个良性循环的艺术规律。比如《哈利·波特》的作者罗琳，就是其中最著名的例子。此外，奥斯卡每年的获奖及提名影片也能印证这一规律，《战马》、《雨果》、《龙文身的女孩》都汲取了原著中最核心的精神气质，而原著小说在国内的引进，也都获得了不错的效果。然而前些年，这种艺术规律在国内的文化市场上，颇有被扭曲的地方。

　　一方面，影视公司偏重选择“多快好省”的操作方式，剧本水不水，并非他们最关注的方面。这是一大批影视作品量多质次、难出精品的原因之一。另一方面，一些出版机构苦于文学边缘化，想出“搭车”影视的种种招数，一些剧本稍作改动就出书，影视作品的图文集仓促出版等并不符合读者阅读心理，达不到一定阅读质量的影视书也频出。然而，双方也许都发现，这种违背艺术规律的急功近利，越来越难满足观众和读者，于是今年，以《白鹿原》和《一九四二》为代表、改编自名家小说的电影，不仅为电影增加了于人文精神上有所作为的期待，也成为传统文学进入大众视野的又一表现方式。

　　在电影的上映周期之内，陈忠实创作的《白鹿原》、刘震云创作的《温故一九四二》，都推出了新版，也都引发了大众领域的高度关注，这也成为人们能或重温、或初读这些传统文学佳作的契机，成为能够了解、接触作家所思、所想问题与世界的契机。比如陈忠实作品中民族精神、生活方式的“库存”，刘震云作品中表达的灾难思考。

　　争议

　　韩寒代笔门引发“口水”思考

　　今年，一波三折的韩寒“代笔门”事件，可谓引发一场网络大戏，也可谓是“文学”进入大众关注焦点的特殊方式。该事件以麦田1月15日发表博文《人造韩寒：一场关于“公民”的闹剧》在网上引起广泛关注及讨论开始。之后韩寒的发文以及方舟子的加入，多次在网上你来我往不胜枚举。以至于网上出现多种关于此事的“段子”式评论，甚至快餐店还贴出告示，为创作者提供写作证明。

　　此事演变成迅速口水化的态势，也使人们可以从中思考一二。比如网络语言天生的调侃、博出位的特性，使得论战中的很多话语都在争论和人身攻击的边界上游离；网络论战议题意义究竟多大，还是只要是名人“干起来了”，就能立即引爆热点；各种人，甚至不相关方的搅局，使网络论战的“欢乐效应”无限扩大；网络口水战由于其先天带有的媒体性、宣传性特质，网友们对其背后是不是有商业目的、赚眼球需要的怀疑等。

　　业内人士也对网络论战口水化的底线，做出了一些探讨。比如评论家白烨认为，一般的学术论争，底线应该是有理有据，有话好好说。不能胡说，不能骂人。但这两点，现在在网上都突破了。评论家张颐武表示，口水战需要慢慢取决于网民的自律，比如慢慢地厌倦这种骂战了。现在看起来，单纯网络骂战的效果就已经递减。

　　进步

　　名人书呈现内容更加“有料”

　　演艺明星、主持人等创作的名人传记类图书，一直是大众图书类型中的活跃板块，也曾诞生过销量百万册级别的畅销书，可谓先天备受大众关注的图书品种。近两年，值得一提的是，随着大众渐渐对单纯自身经历加励志模式，或是照片凑数、简单写真集形式的审美疲劳，以及同类产品的竞争加剧，名人图书也不再只是名人就行，这类图书慢慢在选题策划上更加精耕细作，更加“有料”，也展现出贴合作者精神气质、努力传达人生思考、人文价值不断提升的特点。

　　今年，推出图书的明星、名人很多。比如近期受到广泛关注的央视主持人柴静的新书《看见》，她几乎将自己的经历隐藏在一个个她采访的新闻事件与人物之后，并且该书整体上的立意，更侧重呈现新闻工作及社会问题元素。在她的书中，人们会思考很多，而不是仅仅对“柴静”这个名人的私事一探究竟。演员刘德华今年也推出最新书《我的30个工作天：“桃姐”拍摄日记》，主要是关于个人工作情感和拍摄《桃姐》时的感悟。对出书刘德华表现出了很有自己想法的一面，比如想写一本关于时间管理的书，他还表示如果有一本比如60个年轻作家书写与刘德华聊天中感觉的书，是很有意思的。并且他真的已经和一批80后作家聊过，把不敢跟媒体说的话，都跟他们说了，但写出来他却感觉不满意，就没有出版。演员陈坤今年出版的《突然就走到了西藏》，偏重心灵记录的方向，此外他还首次担当出品人出版新书《往西，宁静的方向》，这些都可看做他近年来在心灵探索方面的努力，以及希望带给读者启示与影响的意图。此外，姚谦、张亚东、芮成钢、江一燕等今年推出的新书，也都偏重传达生活、工作中的感悟与价值观。

　　晨报记者 刘婷