美亚裔购买力20年增5倍 成营销企业眼中“肥肉”

　　中新社休斯敦12月6日电 亚裔美国人普遍拥有高学历、精通技术、家庭经济状况良好，他们不仅是美国增长最快的族群，其购买力的提升更为迅猛。美国权威市场调研公司尼尔森(Nielsen)最新发布的2012年第三季度亚裔美国人消费者行为报告指出，亚裔美国人的购买力庞大且不断增长，已快速成为经济支柱，亚裔社区将成为企业和营销人员的主要目标。

　　据美国《观察家》6日报道，尼尔森公司的调查显示，亚裔美国人2012年的购买力达到7184亿美元，比1990年提高了523%。“如果将亚裔美国人视为一个国家的话，其将成为全球第18大经济体。”尼尔森预计，到2017年，亚裔美国人的购买力将达到1万亿美元。

　　根据人口普查数据，2011年亚裔美国人人口达1821万，其中华裔所占比重最大为22%。尽管亚裔仅占美国总人口的5.8%，但却是最富有的族裔之一。

　　28%的亚裔美国人家庭年收入超过10万美元，亚裔家庭收入中位数比全美平均值高出15200美元；25岁以上的亚裔美国人一半以上拥有学士学位；50%的亚裔劳动人口就职于专业或管理层岗位。尼尔森调查称，亚裔美国人开设诸如美甲沙龙、干洗店以及硅谷初创技术公司等小型企业，这些私营企业在2010年创造了5060亿美元的总收入，远超除非西裔白人以外的任何族群。

　　亚裔不仅取代拉美裔成为人口最多的美国新移民族群，而且已经在追逐美国梦的过程中上升到了顶层。尼尔森公司资深副总裁皮欧绰夫斯基(Frank Piotrowski)表示，在愿望和决心的推动下，亚裔美国人已经成为美国最成功的移民群体，其影响力不断增加。亚裔社区是营销人员不能忽视的消费者团体，“随着他们的显著购买力和因为移民带来的持续增长，企业应该更多关注他们，分析其消费行为，迎合他们的需求和喜好。”

　　今年夏天，权威调查机构皮尤研究中心曾发布名为《亚裔美国人崛起》的报告，正面描述了亚裔美国社区的迅速成长。该报告总结说：“亚裔美国人是美国增长最快的移民群体，他们拥有最高的收入，获得最好的教育。他们比普通大众更满足于他们的生活、财务和国家的方向，他们比其他美国人更看重婚姻、父母、努力工作和职业成功。”(完)