英国女王发微博也是形象政治

　　本报特约评论员凌朔

　　新媒体技术不仅在全球范围内改变传播方式、传播格局和传媒生态，也在推动“形象政治”。按这一思路，也许不难听出女王敲微博的弦外音。

　　现年88岁的英国女王伊丽莎白二世，24日在伦敦科学博物馆为一场技术展揭幕时，尝试着用平板电脑在英国王室的官方“推特”账号上发了条微博客，表达心情。一时间，英国媒体转发、评论“疯”了。

　　一些媒体以女王挺“潮”为看点报道了这则消息。当然，也有“恶搞”的。有人戏谑女王终于在开通“官推”8年后亲自发文；有人顿悟原来过去8年女王“官推”上的文字都是请人捉刀；有人笑谈女王在首条推文中不忘@科学博物馆，来一把软广。最有意思的是，推特上一个长期冒用女王“伊丽莎白·温莎”名号的“假女王”随后发帖说：真不敢相信有人胆敢冒本王之名。

　　这样热烈的讨论就对了，也许，女王要的就是这个效果。按《每日电讯报》的说法，女王向来深谙如何借助自身形象助推技术革命。1953年6月2日，在女王加冕典礼前不久，她特批允许电视摄像机进入举行加冕仪式的西敏寺拍摄。这一对电视技术的认同，促使加冕仪式前一周英国销售出50多万台电视机，促使加冕当天有一半英国人通过全国各地250万台电视机观看仪式，促使英国率先闯进大众电视传播新时代。

　　对于传播新技术，女王在她在位的60多年间从来没有out过。

　　1940年，当无线电广播在很多地方还是媒体“尤物”的时候，14岁的女王就首次广播试音；1958年，她拨通了自己的第一个长途电话；1976年，女王成为世界上第一位发送电邮的王室领导人；1997年，她开辟了个人网页；2001年，女王悄悄地用上了手机，虽然她后来说自己不太喜欢到哪儿都被人用手机拍照；2007年，她在视频分享网站YouTube上开通了自己的专属频道，并在次年首次亲自上传视频；

　　2009年，她还从美国总统奥巴马那里得了台iPod……这些往事，岂是一个“潮”字可以包圆。

　　传播学大师麦克卢汉把媒介理解为延伸人类中枢神经及器官官能的工具、技术和活动，提出媒介即信息，认为媒介是社会发展的基本动力，点出技术可以深入政治传播领域。在今天这一数字化时代，新媒体技术不仅在全球范围内改变传播方式、传播格局和传媒生态，也在推动“形象政治”。国家形象、政府形象、领导人形象从未像今天这样引起世界各国的广泛关注。媒体的快速发展不仅可以推动民众表达，也可以拉近领导人与民众间的心理距离，可以传递出亲和力、零距离、互动性等过去很难表达的正能量。按这一思路，也许不难听出女王开官网、发电邮、用手机、玩视频、敲微博的弦外音。