国际奢侈品大牌正从中国退潮？ 市场没想象中美好

　　中新社上海2月2日电 题：国际奢侈品大牌正在从中国退潮？

　　中新社记者 李佳佳

　　每天人流如织的中国标志性景点外滩正在经历一场不动声色的“阵痛”。这两年，随着一些奢侈品牌的陆续撤离，其作为奢侈品一条街的名号黯然失色。

　　最早从外滩出走的是HUGO BOSS。在这之后，D&G、百达翡丽、宝诗龙也纷纷打起退堂鼓，不久后，入驻近10年的Giorgio Armani旗舰店也悄然撤离。

　　不过好在，国际大牌撤离后形成的空缺，已迅速地被各色高端餐饮品牌所填补。据不完全统计，如今外滩一带各类高端中西餐饮品牌已聚集超过百家。

　　外滩就这样毫无征兆地“失宠”了。“腾笼换鸟”的背后，却是国际奢侈品大牌这些年在华发展的生动写照。

　　在经历了前几年高速，甚至是飞速的扩张后，国际奢侈品牌开始发现，中国市场远没有想象中美好。

　　在奢侈品专业研究和顾问机构财富品质研究院最新发布的《中国奢侈品报告》中，数据也在说明一切。2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，约合6400多亿元人民币，同比增长4%，这表明中国人当年买走了全球46%的奢侈品。

　　中国有着庞大的奢侈品消费人群，可谁又曾想到，这当中有多少人选择在中国本土购买？统计显示，2014年中国消费者在本土的消费额明显下降，仅为250亿美元，同比下降11%；与之相反的是，其在境外的奢侈品消费竟高达810亿美元，同比增长超过9%。中国消费者76%的奢侈品消费发生在了境外。

　　从原先的兵家必争之地，到如今的味如嚼蜡，中国市场怎么了？财富品质研究院院长周婷说了一句重话：“中国奢侈品市场正在被奢侈品牌抛弃”。

　　在她看来，中国出境旅游人数的暴涨，以及国内外奢侈品价差的存在，进一步加剧了消费外流，重视中国消费者，但是不重视中国市场，似乎成为很多国际奢侈品牌管理者目前的普遍心态。

　　假货也是很多品牌放弃中国市场的主要原因之一。来自财富品质研究院的调研发现，奢侈品山寨市场可见度是真品的6倍以上，即在大街上随处可见的奢侈品牌，大部分是假货。假货对于奢侈品牌已到积重难返的地步，“因为最初的没有作为，现在已经无法作为”。

　　周婷认为，正因为这样，中国奢侈品市场对于很多国际奢侈品牌来说，已不具有战略地位，并处于一个被抛弃的边缘，“除非中国消费者消费回流，才能给国际奢侈品牌一个真正的大市场”。

　　在上海外滩，情况大抵如此，略有不同的就是，危机中闪现生机。以米其林厨师为号召的新兴高端餐饮品牌的登陆，给外滩带去了希望。

　　创建于英国伦敦的Hakkasan餐厅就是其中一个，这个被公认为全球极具影响力的中式餐厅下个月即将迎来在华营业的一周年纪念。餐厅所在的中山东一路18号就是曾经的百达翡丽中国第一店的所在。

　　对于如今的转换，Travelzoo旅游族中国区总裁洪维认为，“这实在是上海的又一张独一无二的城市名片”。

　　她说，其实“外滩某号”等外滩老建筑本身并不适合零售业，无法容纳奢侈品牌集中开店，消费者逛一栋楼只能选购一两个品牌，购物并不便利。众多奢侈品之所以入驻其中，主要考虑的是这些外滩老建筑对品牌形象的展示作用。如今奢侈品牌在中国人中间的认知度大大提升，外滩店面的历史使命也就完成了。反而像外滩这样聚合大量全球高端餐饮品牌，独特的餐饮特色和无敌的江景，这在全世界很难找到第二家。(完)