书展：喧哗过后

　　每年的台北书展，我们很轻易就找到一个主题。这年是不丹，说的是幸福，那年是泰国，窥探亚洲目前出版增长得最快的国度。香港书展每年也有一个主题。然而除了新闻稿，我们很难在展馆里体会到主题是什么，尤其是那些在一楼主馆逛累了买够书了的读者，书展策划了多少文化活动也好，他们的注意力只在一楼主馆，那沸沸扬扬的人挤人的大卖场。

　　场馆的设置是一门学问。把摊位都集中在一起，是个方便的点子。管理方便，运营方便，连事先的策划也方便，若是要在场馆里搞些新花样，例如，弄个主题馆，应该多么的累。

　　来自台湾某出版社的朋友问，今年书展有什么亮点？我犹豫了好一会儿，不知道该如何回答。朋友连续几天都呆在场馆里，看着人潮流来流去，就是抓不到一个重点。“其实，说营销为重点也可以，问题是，你怎样去突出营销的策略呢？如何达至更佳的营销效果？”朋友提出一连串的疑问。我们在会展楼下的Cafe聊天。这也是朋友这几天里与不同人交流谈话的地方。“听说楼上有一个版权交易中心，我是后来才知道的。但是那里很冷清，都没多少人去那里。大家倒是会来这边一边喝着东西一边聊，方便一些。”

　　书展来到尾声，一如既往的人来人去。入场人次破纪录了吗？销售额增长了吗？书展后的新闻稿会有这方面的数字。但书展这份工作做好了吗？大家都在想这个问题。

　　(摘自香港《大公报》 文/洪嘉)