作者：万霆

　　(节选)

　　目前美国有10多家华文日报，但在东西两岸出版、发行、销售的只有4家。它们是《世界日报》、《星岛日报》、《明报》和《侨报》。台湾“联合报系”于1976年2月12日在纽约创办的《世界日报》，经过将近39年的耕耘，已根深叶茂，发行量和广告占有量已居各华文日报之首，但为了抢占日益庞大新移民市场，最近这两三年该报对中国大陆的报道做出了巨大的投入。

　　首先，它利用报系派驻在大陆的记者，每天向该报提供有关大陆的时政、经济和社会新闻。其次，在形式上该报继《侨报》和《星岛日报》之后，于2002年采取横排的编排方式。第三，《世界日报》加大了对中国大陆报道的篇幅，并将之单独集结成辑。以2005年6月22日的《世界日报》为例，“大陆新闻”辑被安置在C辑，共5块版，其中一版为彩色图片的“神州采风”版。此辑的篇幅与该报B辑的“台湾新闻”辑等量。最后，在涉及中国大陆的新闻报道和言论上，《世界日报》也出现了转变。譬如说，它“大陆新闻”辑的首页头条消息虽不时刊登一些未经证实的政治传闻，但也经常刊登一些正面消息；其社论和“北京观察”专栏也时有从“民族情感”出发为“中共当局”说话的言论。

　　1924年在三藩市旧金山创刊的《金山时报》，是美国现存发行历史最悠久的华文日报。香港“星岛报系”1968年在纽约开办的美国《星岛日报》，追随其后居第二位。

　　香港“明报系”旗下的美国《明报》继1997年4月8日在纽约开办“美东版”之后，于2004年4月在三藩市推出“美西版”。该报采取的营销策略是，以社区新闻作为主打的品牌。中国新闻(包括大陆、港澳台新闻)、美国新闻和国际新闻等，除非是特别重大或怂动性、刺激性较强的，才能占据该报头版的篇幅。多数时间，不约而同同时出现在其他3家华文日报头版的重要时政新闻，《明报》是利用导读引入内页加以披露。

　　在美国4家主要的华文日报中，美国《侨报》比较特殊。它和《世界日报》、《星岛日报》、《明报》不同，背后无报系，而是由十几位美国华人华侨于1990年在纽约创办。

　　《侨报》初始为周刊，于同年8月改为日报，随后于1992年和1994年的6月1日相继在三藩市和洛杉矶推出“美西版”。该报的另一个特点是，在美中建交后关系最困难的时刻，立场鲜明地支持美国政府承认的北京当局。1990年1月5日，该报发表了《我们同在一条船上》的发刊词。这篇宣示美国《侨报》创报宗旨的文章强调，从美国华人华侨的切身利益出发，必须推动美中关系的发展和支持中国的和平统一。所以该报自面世以来，一直侧重对中国新闻尤其是大陆新闻的报道，并在这个领域建立起了一定的权威。然而，在美国华文日报的意识形态色彩转淡、各报反对台独的立场趋于一致而且都把争取大陆新移民当作首要之务的形势下，《侨报》的优势渐失，所面临的竞争压力超过了其他各报。

　　自从上个世纪80年代美国移入大量大陆新移民之后，免费的华文社区报刊不但开始大量冒现，而且开始冲出美国华文传媒传统市场的疆界。形成这个趋势的原因，首先是新世纪的华裔移民极具开拓性，他们是以事业的发展而不是锁定传统华人聚居地为安家落户的选择，因此形成了华人群落的新聚居地；其次，上述4家华文日报主要是在纽约、三藩市和洛杉矶出版发行，其新闻报道的涵盖度已无法满足其他城市读者对当地华人新闻的需求；第三，由于华文出版科技的发展简化了从打字、编辑、排版到印刷的流程和工序，也由于发达的华文新闻网站提供了可兹“共享”的新闻源，从而大大降低了出版报刊的成本；因此，第四，当某地形成了一定的华人市场，华文刊物就应运而生。以与纽约一河之隔的新泽西州爱迪生市为例，尽管《世界日报》、《星岛日报》、《明报》和《侨报》每天都在该市销售，但到了周末就有《美洲时报》、《美洲新闻》、《新州周报》、《新象》等免费供人取阅的周刊。

　　这些刊物多以周刊、三日刊的形式出版。它们共同的特点是：强调“地方化”的内容俾同日报有所区隔；利用免费赠送的方式大批量发行以招揽广告。值得注意的是，此新兴市场所蕴藏的巨大商机，引发了过去几年这类刊物间的兼并和集团化的行动，前者如2001年12月在纽约创办的《美洲时报》并购了一些资本小、营运不善的周刊后，向新泽西、波士顿和美京华盛顿强力出击；后者如1979年6月在休斯顿成立的《美南新闻》与一些刊物采取策略联盟形成了“集团”，建立了拥有《美南新闻》、《达拉斯时报》、《华盛顿新闻》、《芝加哥时报》、《波士顿新闻》、《亚特兰大新闻》、《西雅图新闻》、《北加州湾新闻》、《圣路易新闻》和《波特兰周报》的“美南报业传播机构”。

　　美国是世界上最早兴起广播事业的国家，而广播也一直是美国最普遍、最个人化的一种媒体。目前广播电台的主要听众，是那些开车上下班的上班族，然而他们也开始受到了收费的，但音效清晰、频道多、可量身打造节目内容的卫星电台的强烈诱惑了。由于洛杉矶是个必须以车代步的城市，该地的华语广播电台背靠此优势，稳固地拉住驾车族听众。此外，诸如“洛城双语广播电台”、“洛杉矶中文广播电台”和“洛城之音”这两年制作的节目更加贴近社区，并且还从乡情入手，增加了一些与大陆同业联手制作的节目，吸引了特定的听众群。纽约华语广播电台所面临的，则是一个与洛杉矶同业截然不同的局面。首先，纽约的公共交通如地铁、公共汽车十分发达，而市区交通拥挤，泊车位不但昂贵而且一位难求，民众利用公共交通工具通勤的比例占绝大多数；其次，纽约市作为新闻之都，媒体营运成本原已高出其他城市，而广播频道无论是调频(FM)频道还是调幅(AM)频道有限，其租金和售价更是天文数字；第三，由于纽约市高楼林立，功率低的调幅广播电台在这片石林之中，无法有效地广播。因此，纽约自1976年5月第一家华语广播电台(粤语广播)开播以来，只有1998年改换广播功能的“中国广播网”和2001年3月启播的“纽约华语广播”使用调幅广播，其他两家主要的华语广播电台——“华语广播电台”和“侨声广播电台”——都是用调频副波来广播。

　　2004年美国华语电视发展史上发生了一件大事。这一年的10月1日，中国中央电视台与美国第二大卫星电视公司——“回音之星”EchoStar合作通过Dish Network，推出中文“长城平台”套装。此套装频道包括中央电视台的四频道及娱乐、戏曲、电影、英语、西班牙语、法语等6个频道，此外，还有包括北京台、福建台、广东台、湖南台、江苏台、山西台和上海台等7個省、市台頻道。与之搭配的还有凤凰台、亚洲电视台和华夏影视台等电视台的节目。这些节目包括有12个普通话频道、两个粤语频道、一个闽南语频道、一个英语频道和西班牙及法语频道各一个。此全方位展现今日中国的“平台”，不仅满足不同口味的华裔观众的需求，更为美国的英语、西班牙语和法语观众打开一扇了解中国的窗口。

　　粗略的统计，美国现有华语电视台约10多家，主要集中在洛杉矶、三藩市和纽约。这些电视台主要是租用无线或有线(Cable)频道播放节目，提供的节目主要是大陆制作的连续剧和台湾制作的娱乐综艺。当地制作的节目则以新闻为主。由于同业间的激烈竞争，新闻节目近年来已成为各华语电视台短兵相接的战场。在这些华语电视台播放的新闻节目中，除剪辑诸如中央电视台、“凤凰卫视”、“东森卫视”和美国主流电视台的影音片段外，自行采访的当地社区新闻的比重正不断加重。

　　相对于基本饱和的美国华文日报市场，以及美国法律对境外报刊在美出版发行的一些限制，美国的华语电视市场不仅具有潜力，而且因为法律对外资在美开设电视台的要求不苛严，因此吸引了势力雄厚的境外华语电视公司开始进军美国市场。继香港凤凰卫视控股有限公司下属的“凤凰卫视美洲台”于2001年1月在洛杉矶启播之后，台湾的“東森美洲衛視”也于2003年在洛杉矶开办，并于同年9月取得“北美世华电视网”的经营权，更名为“美洲卫视”全力出击。