中新社北京九月七日电 题：新媒体争相“卡位”

　　中新社记者 李鹏

　　“想唱就唱，终有一天，你会看到挥舞的荧光棒！”这是“超级女生”的广告歌，却被一个博客(blog)拥趸引用来表达自己的热切期盼：“博客传播时代即将到来！”许多传统媒体人还在疑惑博客到底是什么东西的时候，“想写就写，想传就传”的博客们已经发出挑战：博客来了，传统媒体能不没落么？

　　作为互联网的一种新应用，博客的中文意思是“网络日志”，是一种特别的网络个人出版形式。每个博客既是传播者，又是受众，因此被看作是对大众传播的颠覆。美国《商业周刊》大胆的预言，博客将改变各行各业。而它最让传统媒体倒吸一口凉气的预言是：“五年之后，博客会决定媒体的生死。”

　　虽然英文世界的博客早在“九一一”时就以其对灾难亲身体验的描述而名声大躁，但博客在中文传播领域正方兴未艾。实际上，中文博客已经无所不在，即将召开的第三届世界华文传媒论坛上，博客中国网站就将为每个参会华文传媒代表提供一个博客平台。

　　博客炙手可热，但传媒领域还有更新潮的，那就是被看作是颠覆传统广播的“播客”(podcast)——传播方式类似博客，但传播内容是音频文件。

　　无论是博客还是播客，都可以看作是第二代互联网的运用，其主要特点就是“多媒体”和“互动”。与我们熟悉的传统媒体相比，这些基于现代通讯技术的新媒体究竟会如何改变这个世界的传播图景？

　　西方传统媒体已选择以最快的速度在新传播领域进行“卡位”，而中文传统媒体也以同样的热情拥抱层出不穷的新媒体。当互联网运用越来越普及的时候，传统的报纸、电视台等无一不进行网络化生存；当手机逐渐成为移动多媒体时，《中国妇女报》去年就率先发布了可在手机上订阅的“手机报”，现在手机已经成为人们重要的信息来源之一。

　　报纸和电视联姻、网上打造多媒体平台、发展跨领域传媒集团、构建移动多媒体等等，中文传媒都比以往更追求“跨媒介传播”和“打造互动平台”。不仅国内中文传媒如此，偏居海外的中文传媒也借助高科技手段，实现了更大范围内的覆盖。日本株式会社大富董事长张丽玲不仅办了电视台，还开通了手机网页。她说，她的最终目标是在日本打造一个集电视、报纸、杂志、手机网页等传统媒体与新媒体于一身的崭新的“互动立体华语媒体平台”。

　　到底谁能看到“挥舞的荧光棒”？传统媒体还是新媒体？结果其实并不重要。重要的是，中文传播曾经被看作是互联网时代行将灭绝的“恐龙”，但现在我们欣喜地发现，中文传播同样有青春活力，可以在更宽更广的舞台上“想唱就唱”。