记者：马海燕

　　“你给孩子上网课了吗？”成了这个春节家长们的问候语。不回老家、不出门旅游、提前放假、线下培训班又停了，“神兽归笼”多出这么多时间，不学习太浪费了。

　　春节各大晚会上，教育培训类企业的广告从小品植入到硬广告，都在告诉你这是一个火爆的市场。

　　你给孩子上网课了吗？

　　“学员某某某，五年级综合活动类新年公益直播课即将在9：30开始。”2月6日起，张女士每天都能收到类似的短信提示。

　　课程是她在一个家长群里偶尔得到的，43讲，每天两到五讲不等，一讲一个半小时。每天有人免费管孩子三到六个小时学习，让她禁不住下载了相关软件、注册，填入孩子姓名、年龄、学校等真实信息。

　　“21天，43讲，刚好衔接到开学，刨掉中间春节假期，前面每天两讲，后面只能多加课补回来。”张女士很快理解了营销者的“苦心”，只是这十几天要涵盖语、数、外三科，还有时髦的编程、科学等素质类课程，估计每门课都只能“浅尝辄止”。

　　很快她就觉得太浪费时间了。老师们口吐莲花，各具风采，孩子看得津津有味，跟看动画片没什么区别。更重要的是费眼睛，一天三到六小时对着电脑屏幕，她怕孩子已经开始近视的眼睛雪上加霜。

　　高女士则已经习惯了给孩子上网课。她已经不是张女士那样被培训机构用“免费”诱饵争取的家长，她的孩子已经在线下班上了好几年，去年因为疫情线下转线上，尽管她也担心孩子视力，但培训机构老师说“如果不转线上，就不能跟着那个班了”，以后孩子想再学，只能从初级班开始。

　　高女士的孩子还有一个钢琴课，老师也在鼓动转线上，她果断拒绝了。那个不像数学课这样有“紧迫性”，能不转就不转吧。

　　春节前夕，北京市教育委员会发布一则核查通知，要求在线教育机构全面核查教师资质，按要求公示信息，且线上培训每节课持续时间不得超过40分钟，不得超前超纲教学，不得举办中小学生学科类等级考试、竞赛。

　　不过这难不倒辅导机构们，教师资质自然是都有的；每节课不超过40分钟，那就中间休息10分钟；超纲教学，肯定也没有，不信，你检查啊，那些个奥数都不存在，都被创新一二三四等各种班型代号取代了；学科竞赛，早就改名叫夏令营、云游学、探秘了，不通过辅导机构你想报名都没机会，因为不接受个人报名。

　　疫情：在线教育的“风口”？

　　2020年突如其来的新冠肺炎疫情让在线教育迎来了“风口”。以前家长担心网课效果不好，线下教育在头部培训机构中仍占营收大头。将近一学期居家学习不仅让官方“空中课堂”有了最大规模的学生人数，也让培训机构的“课外补充”收割了流量。

　　“起初是觉得学校录播课讲得太浅了，试了试某培训机构的网课。疫情期间那些网课不是都免费嘛！就选了几个有名的试试。老师有直播间，跟网红一样，让孩子们送礼物，也跟孩子互动。”张女士这样成了培训机构“拉人头”的充数者。过了一段时间，学校教学恢复正常，张女士就让孩子停止了网课。

　　今年疫情形势突变，1月23日起北京所有培训机构线下培训被叫停，又迎来了一波网课潮。语数外、音体美，只要有培训班的孩子家长基本上都会收到类似的通知：“线上课，上不上？”

　　中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》最新数据显示，截至2020年12月，中国在线教育用户规模达3.42亿，较2020年3月减少8125万，占网民整体的34.6%；手机在线教育用户规模达3.41亿，较2020年3月减少7950万，占手机网民的34.6%。

　　张女士无疑是这减少的8000多万中的用户之一。由于疫情原因不得已选择了网课，在网课非必要时，就选择退出。虽然许多家长仍有种种顾虑，但投资者对这一块的青睐有目共睹，机构及资本仍在源源不断涌入。

　　《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2020年1-10月，中国在线教育企业新增8.2万家，新增占比在整个教育行业中达17.3%。2020年1月至11月末，在线教育行业共披露融资事件89起，融资金额共计约388亿元(人民币，下同)，同比增长256.8%。

　　一边是“免费的午餐”，一边是源源不断的资金注入。培养用户的使用习惯、再开始收费是在线教育盈利的通用模式。硬广告在主流媒体投放、软广告在自媒体大号上投放、再加上各种免费福利、活动，最终羊毛还要出在羊身上。据悉，某在线英语培训机构的获课成本已达千元，转嫁到消费者头上则是一分钟四五元的课时费。

　　一对一、一对多、小班课、大班课，盈利模式也从线下复制到线上。你以为在线教育免去房租等成本就会比线下课便宜许多？类似奥数这种线下转线上班，基本上属于“刚需”，很少有打折或便宜。而免费体验的那些课，大部分属于“导流”，不会有非常系统、深入的内容给你。而一旦转入长期报班，线上费用比线下便宜不了太多。

　　就是站在2020年的“风口”上，教育培训企业也有大批倒闭者。去年某小有影响的培训机构资金链断裂倒闭，不少家长预存的学费打了水漂。在政府提供优惠政策鼓励企业复工复产的时候，不少中小机构呼吁，要把自己的企业纳入当地减免税收房租等优惠名单中。

　　形势大好、资本加持，“马太效应”愈发明显。在线教育到最后仍将是头部企业之争，这也是为什么现在诸多培训机构赔钱也要导流的原因。然而一旦陷入几家独大，涨价在所难免，线下门店也将受到冲击。

　　上还是不上，始终是个难题

　　在2021年年初的全国教育工作会议上，中国教育部部长陈宝生指出，大力度治理整顿校外培训机构，这是当前面临的紧迫难题，这个难题破不了，教育的良好生态难以形成。治理整顿校外培训机构，目标是减轻学生和家庭负担，把学生从校外学科类补习中解放出来，把家长从送学陪学中解放出来。这件事非办不可，必须主动作为。

　　线上培训机构的群雄混战无疑给实现这一目标增加了难度。而对于已经被裹挟上了培训班这艘船的家长来说，要下船真的不那么容易。“听说，现在的英语启蒙课、数学思维课已经从2岁开始了。”高女士庆幸自己的孩子早生了几年，起码在“鸡娃”的道路上晚了几年。

　　2到6岁孩子的“在线素质教育”又成了资本的下一个风口。某头部教育培训机构主打的思维课已经遍及朋友圈。一年2800元，每天15分钟网课，听上去不贵，也许有用呢，就当是陪孩子玩了，是很多家长的想法。

　　殊不知，孩子的漫漫网课路才刚刚开始。