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山寨版明星"雷"倒网友一片 专家称构成商业欺诈

2008年09月10日 14:23 来源:北京晚报 发表评论

  从来不乏新鲜话题和词汇的网络最近又出现了一个流行词——“山寨”,这个源于广东话,因“山寨手机”而为人广知的词语现如今成为一切模仿、翻版、仿真的代名词,“山寨产品”在横扫数码界之后,开始向广告代言界进攻,在“山寨版”周华健、“山寨版”周杰伦之后,又将出现“山寨版”刘翔, “山寨现象”引起了社会的广泛关注和争议。

  新闻现象

  “周哥哥” “雷”倒网友一片

  网上现在流行一个山寨版的周杰伦代言广告。在这个被戏称为“周杰伦加恒源祥”的广告里,一开头就是几个小女生问“周哥哥,学技术哪所学校好?”一个貌似周杰伦的青年则以非常“正宗”的周杰伦语调和动作来回答:“奔幸福大道,到某某技工学校。”这个答话以类似“羊羊羊”的方式被重复了多遍。

  以“周杰伦”形象做广告的远不止这一个技工学校,在某不知名品牌的MP4外包装上,也印有“周杰伦”的大照片,山寨版的周杰伦代言领域还包括手机,而此前山寨版的周华健也曾引起过轰动。最近坊间传言说,东北一位主播因为长得比较像刘翔,已经接拍了一部广告,广告中这位“刘翔”将在栏前推销产品,该广告很快就将面世。

  这些广告在网上引起了非常大的关注,很多网友都在论坛里讨论,一时之间,“山寨”成为最时髦的网络词汇。

  山寨明星渐成气候

  这些长相酷似明星的人被网友戏称为“山寨明星”,他们都是因为参加各种模仿秀节目而被人熟知的。比如“山寨周杰伦”本名叫做周展翅,他还曾经参加了周杰伦参演的电影《满城尽带黄金甲》首映式,连周杰伦在见到周展翅时都惊讶地说:“真的太像了,我都想叫他声弟弟。”

  由于有“正版”的肯定,周展翅成了最红的“山寨明星”,在他代言该技校广告引起广泛关注后,7月份,周展翅在自己的博客中记录了拍摄该广告的过程,还透露说由于拍摄代言广告自己也成了该校的名誉校长,受到巨星一般的待遇,学校领导更以林肯车接送陪同,令他受宠若惊。

  而“山寨刘翔”只是做了几个跨栏动作,就可以得到2000元的回报。这样的经历也不可避免地鼓励了更多“山寨明星”的出现,同时也催生了一批“山寨公司”。这些公司专门提供模仿明星业务的广告,由于很多“山寨明星”长相酷似明星,又刻意进行模仿,很多消费者都无法分辨,这给他们代言的产品带来了相当好的效果,因此,“山寨广告”也开始逐渐有发展壮大的趋势。

  名词解释

  “山寨”

  山寨一词源于广东话,原代表那些占山为王的地盘,有着不被官方管辖的意味。如今,这个词被用于那些数码产品的生产模式上。

  “山寨产品”是一种由民间IT力量发起的产业现象,其主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步,以极低的成本快速模仿成名品牌的外观或功能,涉及手机、数码产品、游戏机等不同领域。

  “山寨”一词已经成为网络流行语,那些通过模仿大众知晓度较高的品牌,从而达到销售目的的商品,都被引申为山寨产品。那些通过模仿公众人物、影视明星、体育明星从事某种产品的形象代言人的人,被称之为“山寨明星”。

  七嘴八舌

  网友戏称“被雷得外焦里嫩”

  在网上的评论中,相当多的网友对这些“山寨明星”抱有不友好的态度,对他们的行为最多的就是调侃和嘲讽,其中被人引用最多的评论就充满了幽默精神:“被雷得外焦里嫩。”有的网友开玩笑说:“不就是叫声周哥哥嘛,何必对人家喊打喊杀的,就当克隆技术发展了不好吗?”

  但也有网友不仅气愤,而且很较真。这些网友不仅批评说“这些山寨产品质量很差的,这样误导消费者,确实让人很气愤”,还发出了“网络通缉令”,启动了“人肉搜索”,一定要将这些“山寨明星”的真实身份曝光。在网友的踊跃参与和举报下,山寨版的周杰伦、周华健、刘翔、F4纷纷“现出原形”。

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编辑:朱鹏英】
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