出击苏中市场 华润雪花整合江苏三泰

　　百威英博啤酒宣布收购大连大雪啤酒刚刚过去一个星期，兔年的第二次啤酒业并购整合再次浮出水面。2月23日，华润雪花啤酒(中国)有限公司正式宣布，华润雪花啤酒通过整合江苏三泰啤酒有限公司，获得“三泰”商标使用权以及其营销渠道。同时，成立华润雪花啤酒(泰州)有限公司，并将在泰州市高港高新技术产业园区投资4000万美元，一期新建年产能20万千升啤酒项目。

　　这也是近期华润雪花啤酒在华东市场的第二次收购行动。2010年11月29日，在稳居市场第一的浙江市场，华润雪花以2.68亿元获得浙江西湖啤酒控制权。

　　业界普遍认为，通过在浙江和江苏的连续动作，华润雪花啤酒今年将在中国啤酒“高地”华东市场进一步提升份额，市场领导者地位也将得到巩固。

　　事实上，凭借着连续6年销量稳居全国第一，雪花啤酒已经成为中国啤酒市场的领导者。

　　2004年，华润雪花啤酒斥资14.5亿元收购澳洲狮王啤酒中国业务，全面进入江苏市场。先后通过改扩和自建，拥有了苏州、无锡、常州、南京等4家现代化工厂，年产能达到100万千升，实现了在苏南市场的布局。自2006年，华润雪花啤酒产销量连续蝉联江苏市场第一，2010年更是突破历史新高，市场份额达到40%左右。

　　此次整合三泰啤酒意味着华润雪花将在江苏市场进一步拓展，把目光从苏南继续延伸至苏中。业界认为，位于苏中泰州的三泰啤酒紧邻苏南市场，而苏南市场是华润雪花啤酒的“根据地”，能为苏中市场的开拓提供有利帮助。

　　据介绍，三泰啤酒是江苏省内最早生产啤酒的厂家之一，“三泰”系列啤酒是江苏名牌产品，销量在江苏省同行业名列前茅，但三泰啤酒也面临着啤酒行业的兼并整合所带来的残酷市场竞争。

　　华润雪花方面表示，华润雪花啤酒(泰州)有限公司建成后将依托其高效的品牌整合能力、技术质量优势及一流的企业管理、市场运作经验推动江苏啤酒行业健康发展，推动苏中市场啤酒品牌的进一步整合。(王锦)