IPO前夕乔丹要告中国乔丹 消费者大呼又被山寨坑(2)

　　“‘乔丹’商标受法律保护”

　　乔丹体育：

　　公司没有蓄意使用Michael Jordan(迈克尔·乔丹)的姓名，乔丹体育对“乔丹”等注册商标享有专用权，受我国法律保护。

　　公司自2000年6月起即开始使用中文“乔丹”作为公司商号，使用中文“乔丹”及图形等作为注册商标，乔丹体育先后注册了100余件并未使用的防御性商标。

　　自公司成立至2012年2月22日，迈克尔·乔丹从未就其姓名及中文“乔丹”注册商标事宜向本公司提出过异议或进行过接触，乔丹体育也始终注意在各种场合表明与迈克尔·乔丹无直接关系。

　　■ 律师说法

　　“期待新商标法堵住漏洞”

　　廖飞(金杜律师事务所合伙人)：

　　国际上对于商标注册原则大致分两种：欧美法系“谁先使用谁享有权利”和大陆法系“谁先申请谁享有”。因此国内许多企业、个人趁国外名企、名人们尚未涉足中国市场或知名度不高时抢注了商标，国外名企、名人虽然此后可提出异议，但需要举出充足的证据证明对方恶意抢注，或证明自己的商标在中国已有较高的、在先的知名度，来推论对方的恶意。

　　但这里有个误区需要澄清一下：虽然商标权和姓名权是两种不同的权利，这并不意味着我国法律对抢注名人商标中涉及的“姓名权”是不予保护的。我国商标法三十一条有关“在先权利”的规定“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”，“在先权利”就包括了在先的姓名权，《民法通则》也明确对公民的姓名权予以保护。

　　此外，商标法关于“公共秩序”等兜底条款，如第十条一款(8)项，也可以用来作为对名人姓名权的保护，主张恶意注册违背社会公序良俗，易引起不良社会影响。总之对这种权利被侵害，理论上我国法律应该给予法律救济。

　　如乔丹体育确实像他所说在法律框架内取得了商标权，“其商标权受法律保护”，但是这并不意味就盖棺论定了。乔丹有权提出“姓名权被侵害”这样的民事诉讼以对抗对方的商标权。

　　此前国际商标界一直呼吁中国加大商标保护力度，我国司法系统、商标主管机关及法学界对此也越来越关注。我国正在修订的商标法预计会对这一块有所完善，更倾向保护权利人的知名“在先权利”，加大打击类似商标抢注、傍名牌的力度，这是大趋势，我们法律工作者也期盼已久。

　　■ 业界观点

　　“打擦边球做不成百年老店”

　　李志起(志起未来营销公司董事长)：

　　我是一直反对这种打擦边球的做法。任何这种傍名人、搭便车的行为，都是短视的逐利行为。短期来看搭个便车，必然是一条不错的捷径。但从长远来看绝不是一本万利、一劳永逸的事情，乔丹体育遭遇乔丹本人法律阻击就是一个活生生的例子。

　　我们讲企业品牌营销需要“借势”，但“借势”应该是合乎法律和情理的，比如通过顺应环境、名人效应、引进技术予以创新等等这些做法，而不应该带有侵权的危险。

　　虽然，这种抢注商标的现象全世界都有，比如海信、联想这些名牌企业商标都被国外抢注过，但这与乔丹体育的情况还不一样。国外更多抢注商标后通过谈判来获利，是讨价还价后的一锤子买卖，并不是想真正做实体经营。而乔丹体育这种做实体的就更应该小心“山寨”的后果。

　　任何一个真正想做百年老店、想基业常青的企业，从一开始就应该走自己的路，建立独有核心价值观和品牌战略，通过诚实守法、创新经营来为社会创造价值，不该打“擦边球”。类似乔丹体育这样的企业，在通过自己的生存期，发展壮大以后，企业领导人就应该有正确的品牌意识，痛下决心摆脱“被指山寨”的后顾之忧。不管这个案子最后的判决如何，事实已经证明，因为没有甩掉这样的风险，乔丹体育已经在为自己的行为付出代价。