京东死磕苏宁 价格战刚开打半数降价电器缺货

　　漫画：徐丽

　　深圳特区报记者 王晓晴 实习生 武晓婷 刘琳洁

　　本以为是引发电商行业又一场腥风血雨的价格混战，结果却是京东与苏宁两个老对手的死掐。

　　京东商城CEO刘强东14日发出的“三年内大家电零利润”微博上点燃了新一轮价格战的导火索，其后连发的24条微博却句句针对苏宁，昨天，他甚至直接放言，京东的主要目标是苏宁，要在大家电领域打得苏宁疼。苏宁被迫应战。苏宁易购执行副总裁李斌在其微博上承诺，如消费者发现苏宁易购价格高于京东，即时调价。不过，一天时间不到，苏宁又称在此次打折季结束后，即使京东继续打价格战，苏宁易购也不会继续跟进优惠促销活动。

　　虽然是京东与苏宁的对台戏，国美、当当、易迅等一众电商也不让京东苏宁“专美”，纷纷正面回应迎战京东的低价，“双人对决”活生生被演绎成多家的价格狂奔。

　　京东的“阳毒”

　　在刘强东发出“战书”微博后，昨天早上9点，京东与苏宁的实时比价成为业界焦点。截至上午11点，京东有27%的商品比苏宁便宜10%以上。在商品价格方面，50%为京东更便宜，相比前1小时增加了3个百分点，32%为苏宁更便宜，18%为双方价格相同。 截止到昨天中午，京东商城大家电的销售额已突破2亿。

　　更令人惊诧的是，刘强东共发了24条微博，句句针对苏宁，他甚至公开了发动价格战的原因：“造谣京东没钱卖地给普罗斯我没怒；店庆来砸场没怒；枪文来黑京东没怒；阻挠供货商和京东合作没怒；但是动用个别地方政府关系来整我们，我怒了！我要用阳毒来打击你们的阴毒！”直言京东的主要目标是苏宁，要在大家电领域打得苏宁疼。

　　刘强东称，大家电是苏宁的命根子，也是唯一赚钱的品类，他说：“这场战争将持续打下去，线上只是小战，当5000特派员派驻到苏宁门店后，他们才能感受到痛。”

　　分析称，京东在拿占收入10%的大家电品类叫板苏宁主营业务，简直要切苏宁命根子。据悉，京东目前大家电品类占据总销售额不到3%，以今年400亿的销售目标计算，大家电销售额就在12亿元，如果完全实行零毛利，仅算上家电售后服务约占10%，可能净亏1.2亿元以上，相当于以较小代价完胜对手。

　　对于此次价格战，刘强东称，已同今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等京东主要股东就“打苏宁”一事开会并获得支持。他转述其中一名股东的话称：“我们除了有钱什么都没有!你就放心打吧，往死里打!”

　　苏宁被动应战

　　对于京东猛然间发动的价格战，苏宁显得有点准备不足。因为8月是苏宁易购三周年庆典月，苏宁将从8月15日到8月20日，启动为期6天的万款商品超级零元购促销活动，为苏宁易购庆生，没想到却来了京东这个砸场子的。

　　面对京东的挑衅，苏宁易购执行副总裁李斌在微博上承诺，如消费者发现苏宁易购价格高于京东，将即时调价。在各种比价网站上，京东与苏宁的价格相持不下。但是，到昨天下午，苏宁方面传出消息，苏宁此次的打折季结束之后，即使京东继续打价格战，苏宁易购也不会继续跟进优惠促销活动。在很多人眼里，这被解读为苏宁对京东的退让。