股价难飘红市场受冷落 白酒企业或走上“留洋”路

　　近日，新上任的国务院总理李克强在新闻发布会上表态要约束“三公消费”，只减不增。受讲话影响，18日，恰逢“两会”闭幕后首个交易日，酿酒股大幅下挫，高端白酒行业遭受重创；19日，白酒股走势低迷，个股全线下挫，其中酒鬼酒大跌超4%，贵州茅台跌幅超2%；27日，白酒股早盘低开低走，板块跌幅居首，金种子酒跌超6%，老白干酒、洋河股份、古井贡酒、酒鬼酒跌超3%……中国白酒历经“黄金十年”快速发展时期之后，随着“限酒令”、“限制三公消费”、“塑化剂”等利空消息的影响，白酒股已经蒸发上千亿元的市值，白酒企业发展开始步入慢行道。虽然济南多家高端白酒销售人员称销量一切正常，但记者采访发现，多家销售点高端白酒区异常冷清，甚至长时间无顾客前往。

　　股市：

　　集体“醉倒”难清醒

　　“这里我们约法三章，本届政府任期内，一是政府性的楼堂馆所一律不得新建；二是财政供养的人员只减不增；三是公费接待、公费出国、公费购车只减不增。”在回答记者关于反腐倡廉的问题时，李克强表示，对这三条，中央政府要带头做起，一级做给一级看。

　　新一任政府坚定的改革决心，对近来一直呈现颓势态势的白酒行业再以重创。18日，贵州茅台跌幅超4%，跌破170元，沱牌舍得、洋河股份、泸州老窖等股跌幅也超4%，酿酒造酒板块集体走弱且整体跌幅超过3%，跌幅在所有板块中领先。交易软件的资金监控数据显示，18日，酿酒板块资金流出接近9亿元，白酒股资金流出居首。记者发现，与“三公消费”关系不太密切的啤酒、黄酒股价相对平稳。

　　对此，不少股民选择抛出低位的白酒股。“从去年下半年以来，市场上一有风吹草动，白酒股必定下挫。”谈及白酒股，资深股民王先生连连感叹“伤不起”。他表示，贵州茅台股已连创近两年新低，并且白酒股一向对公务消费很依赖，仍有看跌的空间。“去年白酒受‘塑化剂’影响，股价大跌，刚有所缓和，‘两会’后，再次大跌，虽目前小有涨幅，但其个人认为仅是‘昙花一现’，白酒行业短期内难以摆脱一蹶不振之势，此次将股票抛出其损失3万余元。”

　　销售：

　　“降身价”也难博垂青

　　近日，记者走访多家白酒销售点发现，中低档白酒区域有少量市民前来购买，而高档白酒区域却鲜有人问津。记者登录京东商城看到，针对茅台酒正在进行春雷惊爆价等促销活动，53度飞天茅台标价1099元/瓶，比2011年上架时的2160元/瓶，每瓶下跌逾千元。

　　在泺源大街某商城高端白酒销售专柜，销售人员告诉记者，目前此处白酒销量并未受任何影响，酒水价格也大都未作改动，例如53度飞天茅台，仍维持在1700余元的原有价格。当记者问及“塑化剂”、“限制三公消费”等事件是否对白酒产生一定影响时，该工作人员表示，据营业额来看，销售一直保持平稳状态，未受影响，并且该店酒水都有厂家检验合格证，不存在“塑化剂”问题。虽然销售人员满口自信，但是记者留意到，大约40分钟内，该专柜未有一名顾客驻足。

　　对于白酒销售的境遇，代理一品景芝的经销商刘先生说，“从酒水专柜到代理商，白酒的销售情况都不乐观。”他表示，2012年以来，茅台、五粮液等高端酒价格开始走下坡路，特别是今年春节后，价格及销量更是跌入冰点，许多销售点所售的53度飞天茅台已跌破千元。即便如此，销售端依旧难挽冷清境遇。“茅台价格大跌让人觉得送茅台不再是面子的象征。”市民李女士表示，高端白酒价格“飘忽不定”，令消费者难以“琢磨”。

　　专家：

　　及时开拓国外市场

　　日前，五粮液为应对行业“寒冬”将率先采取应对措施，预计从产品结构和销售渠道两方面进行调整，从而开拓7000万海外华人市场。此前，贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国表示，贵州茅台将努力开拓国外市场，拟在5年内建立5个海外分公司或办事处，倾力将茅台酒打造成世界饮料。

　　对此，白酒专家布先生表示，目前白酒消费人群多以国人为主，受“限制三公消费”等影响，白酒行业在国内已近饱和，售价、股价双跌亦在意料之中，一段时间内难有起色，中国白酒行业今后若想有所突破，则需拓展国外市场，而事实上，国外市场上白酒的消费观念正在逐步发生转变。“随着中国经济影响力的扩大，白酒也将随着中国人一道走向世界，这是一条必然之路。芝华士在中国的喝法是配绿茶，没准以后美国消费者也会用相似的方法来对待中国白酒呢。”布先生说，白酒企业的海外市场拓展步伐缓慢，而且也只有极少数白酒企业的产品打入了国际市场，产品如何定位，是白酒企业一个首要的问题，因为一般国外消费者在不接触中国饮食文化的前提下，很难适应白酒的口味。

　　业内人士表示，当前大多数企业的主要精力都放在产能扩建、国内市场竞争、产品创新等方面，而海外市场营销网络的建设，并未引起真正重视，而这恰恰可能正是中国白酒再次崛起的另一天地。