奔奔MINI 4D营销开拓车市蓝海

　　伴随中国车市的快速发展，汽车营销手段也在不断推陈出新：试驾、节油赛、巡展、车友会、明星代言等传统营销思维正在被打破，在日趋白热化的市场竞争压力下，更具新意的汽车营销活动不断突破我们的想象，启迪我们的思维。在今年4月份，长安汽车奔奔MINI探索出的“四维度(4D)营销”模式令业界眼前一亮，开拓出A00级轿车推广的蓝海。

　　奔奔I作为长安轿车的开山之作，2006年一经上市便创造了辉煌的业绩，为长安轿车的发展奠定了良好的基础。目前，奔奔家族已经形成了“I Love MINI”的车系组合，布局国内一二三级市场，可以满足不同消费阶段用户的多元需求。而在新能源的战略版图上，长安奔奔MINI纯电动车已经凭借零排放、低能耗和高性能的优势在市场中独树一帜。

　　“ 4D营销”先机在手，以奔奔MINI为主力开拓蓝海，长安汽车正在“打造世界一流车企”的道路上坚实地行进着。在此过程中，长安汽车2010年提出的“品牌、品质、感动”发展关键词将不仅停留在概念上，更通过奔奔MINI切实传递给消费者。

　　附长安奔奔MINI的四维度(4D)营销：

　　Driver experience：车主互动、深度体验

　　Diversity：色彩丰富、个性化、差异化

　　Digital：数字化、网络化

　　Branding：品质、品牌

　　【族群营销+网络营销】新生代时尚人群准确定位

　　以年轻、时尚、活力为基调，长安奔奔MINI为车主描绘了追求成功与理想的蓝图。奔奔MINI定位于80后、90后主流消费人群，即所谓的“新生代”人群。他们充满活力，时尚且理智，上进并享乐，具有独立的生活理念和行为方式。“新生代”们努力寻找着工作与生活的突破点，通过不懈的努力提升生活品质，并且敢于尝试新生事物，在奋斗的过程中体验着生活的乐趣。

　　长安汽车发现，目前社会群体中凸现出一股新兴的势力奔奔族。他们有几个最为明显的特征，大多出生在75～85年之间，大多处在事业的起步阶段或奋斗阶段，他们对未来充满着梦想和期望，但又必须承担现实沉重的负担。房子、汽车、生活的负担让他们不堪重负，同时他们又具有聪明的头脑和坚强的意志。

　　这个年轻族群，是伴随着互联网成长的一代，他们有着显著的网络化、时尚化特点。他们是人群里最活跃的份子，正逐渐成为社会的中坚阶层，被誉为是“当前中国社会中最重要的青春力量”。

　　长安汽车对奔奔的推广，充分考虑到了网络媒体的关键作用，与国内某网络平台合作，通过冠名赞助和漫画贺卡的传播方式，为奔奔汽车驶近消费者铺路搭桥。

　　早在2007年，由长安汽车冠名的奔奔专题网站正式开通，时尚的漫画迷们可以在“魔法信”、“动感信”里充分发挥自己的创意，DIY自己的作品并作为贺卡发送给亲友。为此，著名漫画家朱德庸特意为奔奔族和奔奔汽车创作了数幅漫画新作，通过四格漫画与产品的特性结合，将奔奔汽车自然的溶入到贺卡内容中，幽默的情节也充分展现了奔奔不可替代的魅力形象。早已对朱德庸漫画耳熟能详的奔奔族们再次沸腾，他们在这里找到了自己的身影，并在发送和转发间证明了对漫画贺卡的拥趸。