品牌重塑，中高档发力 华润雪花2017年净利润增86.8%

　　中新网3月22日电 近日，华润啤酒(控股)有限公司在香港公布2017年度业绩报告。据业绩报告显示，2017 年，华润雪花啤酒的销量、营业收入、税后溢利、平均销售价格等关键业绩指标全部实现了增长。

　　据华润啤酒业绩报告，2017年1-12月份，华润雪花啤酒综合营业额为人民币297.32亿元，较2016年同比增长3.6%；华润啤酒于2016年10月11日完成收购华润雪花啤酒有限公司49%的股权，相关裨益于2017年全面体现，因此，股东应占综合溢利为11.75亿元，按年上升86.8%。

　　据报告显示，2017年华润雪花的啤酒销量为1181.9万KL，同比增长0.9%，表现优于啤酒行业平均水平，市场占有率进一步提高。据国家统计据数据，2017年，全国啤酒产量为4401.5万KL，由此计算，华润雪花啤酒的市场份额已增至约26.9%。

　　华润啤酒首席执行官侯孝海表示：“2017年，中国啤酒产品结构逐步转变，中高档啤酒销售成为推动行业营收增长的主力军。本集团2017年围绕‘有质量增长、转型升级、创新发展’三大管理主题，实施组织再造、品牌重塑、产能优化、精益销售、渠道改造、营运变革等。通过实施品牌重塑举措以提升中高档啤酒销量，及通过深化渠道建设举措以提升渠道竞争力，本集团继续实现啤酒销量和销售单价双增长，市场份额亦有所提升。”

　　华润啤酒表示，2017年启动品牌重塑，丰富产品组合，持续深化品牌推广和市场拓展，整体中高档啤酒销量保持增长，使2017年的整体平均销售价格按年上升约2.7%。

　　华润雪花主席陈朗先生总结称：“中国的啤酒市场销量经历一段低迷时间后正逐渐稳固，消费者亦更加青睐中高档啤酒产品，相信市场仍有可观增长空间。因此，本集团对行业未来发展充满信心，并将积极透过自然增长及把握并购或合作机遇进一步发展壮大，而产品组合高端化是本集团驱动增长的其中一个重要战略方向。作为中国领先的啤酒商，本集团全力以赴，创造一个新的时代，引领行业不断向前。我们期待与各利益相关方一起创造更高的企业价值，并使本集团成为大众信赖和喜爱的啤酒企业。”