奢侈品投资方兴未艾 贵在唯一性

　　“多数人奢望，少数人拥有”，提起奢侈品，人们往往会与豪华、尊贵、甚至地位等联系在一起，因为“奢侈”这一词，总会让拥有者感到一种别样的自豪，或者一种居高临下的感受。如今，奢侈品不仅是拥有者一种身份与地位的象征，而更是一种文化投资的收藏品之一了。近日，由北京东方华尔广东分公司方面牵头，对外经济贸易大学、祥祺奢侈品研究中心主任朱明侠教授则前来东莞，讲述奢侈品投资与收藏。

　　奢侈品投资方兴未艾

　　法拉利(Ferrari)跑车、香奈儿香水、古驰(Gucci)包包等……这些奢侈品逐渐走入高端消费者视线时，已经有少数高端有钱人开始盯上了投资自己中意的奢侈品牌了。奢侈品不单是奢华消费的代言词，同时它也是一种文化品牌投资的象征与追求。

　　“对于奢侈品非功能性属性的追求才是消费者购买奢侈品的根本原因。奢侈品牌就像爵位、姓氏、族徽等曾经是贵族阶层的象征一样，给予拥有者一种别样的荣耀，一种卓尔不群的感受。”朱明侠认为，因此，对奢侈品的消费不仅是对其本身使用价值的消费，更是一种对品牌文化的消费。

　　目前已经渐渐成新贵人群中的小风潮。据朱明侠说，奢侈品在中国，在中国追求新贵族的生活方式现在需要1.1亿元。以一个上海新贵为例，其家庭消费中需要包括三套房产，一幢400平方米的别墅、一套上海市区的公寓和一套三亚的度假房；其豪宅中不但收藏古董，还收藏古代字画和当代著名画家作品；富豪平均拥有4款车和5块手表。

　　四类奢侈品成为今年至尚优品

　　据朱明侠分析，在中国奢侈品消费者主要集中在超富裕阶层如亿万富翁、富裕阶层即精英人士和私营企业主则是奢侈品核心消费者、而近富裕家庭则是奢侈品偶然消费者。

　　不过，就目前国内高端消费者对奢侈品消费，其中炫耀性消费占据了主要地位。朱明侠直言，而消费者年龄趋于年轻化，同时女性消费者的比重不断提高。“国内消费者对奢侈品的追求主要集中在服装，香水，化妆品以及手表等方面。”朱明侠说，而在投资方面，珠宝与手表、汽车、时尚品(服装与手袋等)和酒类(葡萄酒与香槟)则是今年高端消费者青睐的四大主角。

　　然而，奢侈品投资在国内兴起不过20年。有关业内人士则认为，奢侈品的投资更适合选择具有收藏价值的品类，如珠宝和手表、名酒等；以珠宝为例，通常来说，奢侈品珠宝类则是独一无二的象征，除了限量版发售外，最主要的是因为材质非常稀缺，设计上追求独特与精美。

　　记者也了解到，近段时间，一颗稀有的粉色钻石轰动全球，则以4600万美元的高昂拍卖价，创下了珠宝奢侈品上的又一纪录。

　　收藏需要文化底蕴

　　临近年底，香港、广州及厦门等地陆续开展了奢侈品展及相关拍卖会。这对藏富于民间的东莞高端投资者来说，吸引力自然不小。

　　对此，朱明侠认为，投资奢侈品牌，更应当注重到奢侈品牌自身的价值。“往往奢侈品坚守传统，通过从悠久的历史文化中选取有代表性和象征性的东西形成品牌的文化底蕴。”此外，在选择上，也要注意，绝对优良的品质是所有奢侈品必备的特性。除了具备精心的设计与做工外，应当是每一个细节都应该是对奢侈品行业所推崇的工匠主义精神(craftsmanship)的完美演绎。

　　有关业内人士还表示，随着越来越多高端投资者开始对奢侈品投资感兴趣，但仍要考虑到购买时内外因素或影响到奢侈品的价格，如人民币升值、通货膨胀的加剧以及产品本身成本的涨价等，在很大程度上都会决定相关奢侈品价位的高低。

　　上述业内人士也建议，即使富豪或者富裕者口袋钱足够多，但纯粹消费的奢侈品其收藏价值并不明显，因为是纯消费贬值的产品；而对于极少数品类的奢侈品的确是会随着时间的推移与考验，成为稀世珍宝，其升值潜力巨大。朱明侠也表示，国内购买者往往注重外在的奢华多于注重其使用价值。没有这些奢侈品，也并不妨碍人们的正常生活，为此，投资奢侈品上仍需要一定理性，当然这一特性也是体现出奢侈品的真正价值所在。朱明侠表示，“中国奢侈品市场仍有较大的潜力。”他认为，如果说1990年至2009年是奢侈品行业进入中国的二十年试水期，那么在今后的十年中，奢侈品行业将真正下水体验中国奢侈品市场带给他们的机遇与挑战。 新快报记者 程欣