法律监管存在空白 只要给钱网络推手什么都干

　　在采访过程中，记者拿到了一份完整的网络推广方案，是一家网络推手组织为一家新网站做的推广策划。这份推广方案分成了三个部分，第一部分是常规宣传，第二部分是非常规宣传，第三部分是负面消息控制。据业内人士介绍，现在很多网络推手没有道德底线，连他自己也分不出一些事情的真假。

　　常规推广

　　通过各种论坛提升人气

　　在常规宣传中又分成了六类，第一类是论坛公关，推手组织会组织水军在国内大型论坛发布“情感帖”、“曝光帖”、“解密帖”等刺激人眼球的帖子，然后组织水军从不同角度进行回复、顶贴。在这个策划中 ，推手组织给客户的承诺是发布文章600篇，其中包括天涯论坛、猫扑大杂烩等10个国内主流论坛，浏览量在3万以上，回帖在300以上。并且能够很明显地看出通过引导，大部分网友对他们传播的事件有一定了解。

　　第二类是SNS社区营销，推手组织会承诺会在人人网、开心网，以网友名义注册账号，引导网友关注此事，并进行转载。

　　第三类是微博营销。推手组织会通过主流微博媒体，让又认证的V字用户持续发布关于被宣传对象的新动态，并派专人不断在微博转发，引导关注率。

　　第四类是问答知识传播。通过这类推广，推手组织会在大型知识型问答类网站，如百度知道、天涯问答、搜狐问答等提问并回答与事件相关的问题。对于这个策划，推手组织给出的承诺是一共300个问题，300个答案，分别发到四个大型问答类网站。

　　第五类和第六类推广分别是搜索引擎底层营销和搜索引擎下拉营销，就是推手组织通过渠道关系，让网民在进行相关搜索时，把自己客户的网站显示在搜索引擎的下端或者搜索栏的下拉菜单里。

　　负面控制

　　推手组织给了32000元的价格

　　在这份策划的非常规推广里，明确写着这样的话语——通过制造一些相关的热点事件来炒作。在这句话后还有解释：利用一些偶发或突发事件来制造新闻事件，创造轰动效应。发布的消息会用最火爆的标题，刺激眼球。

　　在这个部分，网络推手组织并没有说明他们具体要进行什么样的非常规推广。对此小张解释说，非常规推广是核心内容，只有客户对推广感兴趣了，准备投入了，他们才说出来，“否则，客户直接拿着创意走了，网络推手组织就赔了。”

　　这句话让记者联系到前段时间某一品牌醋的推广策划。当时，推手组织为这家企业策划了一组女大学毕业后卖醋的“新闻”，并一再炒作女大学生为何卖醋，事后，才得到证明女大学生卖醋是假，而为企业宣传才是真。

　　这这一板块，推手组织说，负面消息是影响宣传效果的一个比较明显的途径，现在很多人了解新信息的时候，都会去百度或者谷歌寻找关键词的帖子，避免不利影响，推手组织会对负面消息进行统计，并通过渠道和技术手段，把负面消息及时删除。

　　对于具体的控制方式，推手组织说，他们利用自己的监控系统，派专人去各大论坛，博客贴吧观察维护，如果有负面消息及时处理，控制负面传播。对于重点关注的大论坛，他们会每天检查，及时处理，及时反馈。保证百度、谷歌以及大论坛搜索出来的相关内容都是符合客户要求的。

　　最后，推手组织给出了此次推广的价格32000元。

　　从业者说

　　有的网络推手只要给钱，什么都干

　　近年来，包括央视在内的很多媒体对网络推手的手段频频曝光，也使得大众识别能力不断提高，很多人非常痛恨这个行业。也正是因为这个缘故，导致这个行业虽然一直存在，却一直没敢浮出水面。记者调查了解到，岛城类似的网络推手组织达数十家之多，可是，真正到工商部门登记注册的只有一家。这家“敢为天下先”的网络推手公司名叫微思网络传媒有限公司。碰巧的是，这家公司也有6个人，他们的经理姓马。

　　面对记者的采访，马经理明确表示，现在网络推手公司纷繁复杂，由于没有注册，使他们显得非常自由，可以用匿名的方式，在网上掀起巨浪，进而对他们进行诬蔑、诽谤，获得了“网络打手”、“网络黑社会”的臭名。

　　“也正是因为没有监管，有的网络推手组织没有道德底线，只要给钱，他们什么都干。”马经理说，其实网络推手并不是洪水猛兽，一旦让这个行业健康发展，它同广告公司没有什么两样，“网络推手同样是通过一定的手段，把需要传达的信息传播出去，不同的是推手们借助了网络的实时性、开放性与受众进行互动，增强了营销效果，这也是未来传媒发展的趋势。媒体报道的所谓网络打手，网络黑手实际上仅仅其中很少一部分人，由此造成了巨大的负面影响，是行业内所不希望看到的。”

　　面对记者的采访，马经理也说，可能是出于职业病，看着网络上疯传的新闻，他也无法分辨，哪些是真，哪些是假。

　　记者了解到，马经理一年的收入至少有20万元。

　　◎跟帖有钱

　　一条灰色的利益产业链

　　在这个行业当中，拿钱的当然是找网络推手的个人或组织。推手组织拿到钱后，会扣除文案费、策划费、效果检测费、媒体沟通费，大概只剩下了四分之一的费用，会留给水军。水军一般是根据自己发帖、顶帖的数量拿钱，虽然他们被称为5毛党，可是，他们发一个帖子往往拿不到5毛钱，顶帖的钱会更少。

　　水军发帖顶帖后，需要将自己的IP和ID及自己的工作量链接，填成表格发给水军头目审核。水军头目审核后，会看是不是有一些无效帖(比如说回帖内容与客户要求不符)，有无效帖水军头目会删除，如果没有无效帖，水军头目会将表格汇集在一起发给推手组织。推手组织审核后，根据有效帖的数量，支付给水军头目相应的费用，水军头目领到钱后，抽成后，会按照工作量，分给水军。

　　值得注意的是，客户跟推手组织的付费一般是现金或者通过银行转账，而推手组织跟水军头目的付费方式，一般是通过支付宝。水军头目给水军的付费方式也同样是通过支付宝，哪怕每天只有2元到3元的费用，有的水军头目也会日结。

　　◎资深律师

　　这是一个法律监管的空白

　　对此，山东博论律师事务所胡志刚说，网络推手的各种行为很难确定是不是犯罪，毕竟，他们多数都没有进行工商登记，是个人行为，“他们连财务账目都没有，更难确定具体的人员组织和数量。”

　　即便是推手组织作恶了，恶意攻击他人了，即便他们的行为构成了诽谤罪，法律的监管也显得非常困难。“因为我们能看到的只是网络上的一个帖子，还有很多人跟的帖子，我们很难把他们联系到一起，况且，推手组织和水军也都是网络上联系，他们甚至都没有见过面。”胡志刚说，正是这些法律监管的空白，给了网络推手组织可乘之机，“不过，法律的完善需要一个过程。”

　　除了胡志刚之外，山东重诺律师事务所律师刘明峰也表示了不同的看法，他说，现在上网正在推行实名制，通过IP地址都能找到上网人，即便是市民通过网吧上网，也能找到上网人，“我相信通过现在的技术手段，警方完全有能力查清网络推手组织和水军的关系，如果他们有什么违法行为，完全可以进行处罚。” 记者 王磊