日化巨头拟全线涨价 强势企业操控市场咋监管(5)

　　疑问二：是“消化成本”，还是“垄断趋利”？

　　【网民质疑】网民“star99”：日化品集体涨价，说涨就涨，有没有听证，且只有涨的份，啥时听过降价的？咋只涨不降呢？更多的网民质疑：如果说是石化产品等原材料价格上涨引发涨价，为何２００８年６月国际油价达到１４７美元／桶时没见集体涨价，而现在国际油价每桶只有１００多美元为何就撑不住了？

　　【记者调查】一些日化企业通过媒体公开“晒账单”“晒成本”：表面活性剂自去年９月以来每吨上涨超过６０％；塑料包装的主要ＰＥ材料去年８月以来上涨２４％；因油价及高速公路费用的增加导致物流成本上涨５％以上；零售终端费用上涨了１０％－１５％……

　　对此，部分网友并不完全认同。有网友用流行的“咆哮体”质疑：“电视黄金时段的广告都是日化用品！你减少点广告投放行不行啊！！”

　　尼尔森调查显示，２０１０年全国广告投放排名前三的分别为宝洁、欧莱雅和联合利华，全是日化品牌，在春节期间省级卫视上，也是化妆品和食品饮料共唱主角。同时还有数据显示，对广告行业的增长贡献最大的是化妆品／浴室用品。

　　日化专家冯建军表示，很显然原料成本所占比例只在一两成，主要的成本集中在营销渠道推广、人工等方面，这部分的整体上扬才是更加直接的涨价原因。去年以来由于各地工资普遍提高，广告和促销员等营销费用占据成本的５０％－６０％。

　　齐晓斋说，企业可以通过更合理地调配广告投入和管理商场促销人员等方法来节流。除了传统的大卖场等渠道，企业也可以尝试网络营销等无店铺销售方式。此外，大卖场等零售终端收取的进场费、上架费、促销费等既多且杂，相关部门应予以规范。

　　有法律专家指出，一旦有证据表明这次涨价的背后有垄断和串通的因素，消费者可以提出诉讼，“消费者也可以向物价部门、价格部门举报线索。同时我们强烈建议国家发改委密切跟踪调查日化集体涨价一事，如一旦发现有违法违规行为，必须严格惩处！”北京律师郝通海说。