国内服装业转型升级 “快时尚”品牌受推崇

　　有人说，因与“流行”(CHIC)同名，中国国际服装服饰博览会一直都不乏时尚气息。在日前落幕的第十九届中国国际服装服饰博览会(CHIC2011)上，时尚流行再次成为人们关注的焦点。

　　作为每年一度的行业盛会，本届博览会11万平方米的展出面积分设为男装、女装、休闲装、童装、内衣、皮革/皮草、羽绒、时尚饰品、设计师廊、服装类资源、海外展团等11个专业展区，来自19个国家和地区的千余个品牌争相亮相，其中本土服装品牌数量达600余个，占据近8万平方米展区面积。

　　近年来，随着西班牙的ZARA、瑞典的H&M、日本的UNIQLO和美国的GAP等国际时装零售巨头迅速抢滩中国市场，“快时尚”被炒得沸沸扬扬……

　　“快时尚”也称为“大众时尚”，主要符合三个核心要求，产品紧跟时尚潮流、快速供应和大众价格。在本届博览会上，本土服装品牌的“快时尚”让国人眼前一亮。首次率队进军CHIC的阿仕顿男装(中国)服饰有限公司董事长龚政告诉记者：“阿仕顿通过SPA模式可以解决传统商业经营模式中不可能解决的一些问题，特别是保证了所售商品的高性价比。传统品牌代理模式的所谓软肋，恰恰成为了阿仕顿的核心竞争力，这是品牌取胜的关键。”

　　在本届博览会上，和阿仕顿同样布局“快时尚”的品牌还有N&Q(诺奇)，在其400平方米的展位里，N&Q不仅展示了关于线上线下的试衣系统短片，还完美演绎了“快时尚”潮流趋势发布秀，近百款由N&Q买手及设计师联合推出的服装新品使参观者流连忘返。

　　同时，“创领时尚”成为中国服企新玩法。在CHIC2011开幕首日，“七匹狼”就传出消息，以7000万元的价格收购了中国知名国际品牌代理公司杭州肯纳服饰有限公司100%股权。次日，“七匹狼”在其新闻发布会上正式宣布：收购杭州肯纳服饰有限公司是为了打造国际奢侈品牌进入中国市场的代理平台。据公司董事长周少雄透露，目前杭州肯纳拥有世界顶级服装品牌康纳利(Canali)、范思哲(Versacecollection)和世界著名珠宝品牌乔治杰生(GeorgJensen)等品牌在华的代理权。

　　据麦肯锡报告称，2010年，在华奢侈品销售额已达到120亿美元，预计2015年，中国奢侈品销售额将达到270亿美元，届时，中国将超过日本成为全球最大的奢侈品市场。业内人士分析认为，中国奢侈品市场的巨大消费潜力，是七匹狼收购杭州肯纳的重要因素。“通过与Canali这样的国际品牌合作，能推进七匹狼品牌国际化的进程，更好地整合国际品牌资源，创领时尚产业。”周少雄再说这番话时，将重音落在了“创领时尚产业”上。

　　“CHIC2011将主题定为‘发现’——品牌在转型提升，是为了通过企业内在认识的变化，获取理性思考和思维方式的转变，这必将为品牌寻求下一步发展奠定新的基础、创造新的条件。”中国服装协会常务副会长陈大鹏认为，每一年，业界同仁通过中国国际服装服饰博览会(CHIC)之眼，不仅能够了解产业和市场的发展脉络，还可以通过CHIC关注到服装行业和服装品牌的过去、今天和未来；同时更能感受到在行业发展的新时期，经过理性沉淀后的中国服装品牌再次行动、出征的号角。（记者刘战红）