经济观察：中国玩具企业广交会上出招破“三高”

　　中新社广州4月24日电 (索有为 程景伟)记者从正在此间举行的广交会二期采访了解到，中国玩具企业面对由“高成本”、“高通胀”、“高标准”叠加出来的市场“三高”难题，亮出了玩具联姻动漫、产品设计创新、加大内销比重等招式，以求得企业的生存空间、守住现有或创造更高利润。

　　广交会上，广东骅威玩具工艺股份有限公司的展区反复播放着动漫片《音乐奇侠》，展出的产品是与该动漫主题相关的玩具。该公司海外事业部经理林伟集表示，形势倒逼企业转型升级。因为人工成本持续上涨、人民币汇率波动等原因，企业想获得生存，只能淘汰传统产品，提高产品的科技含金量，而向市场不断推出自主品牌的动漫玩具是其企业转型发展的方向。

　　林伟集透露，公司计划一年推出两到三部动漫片，以此带动动漫衍生产品的生产和销售，提高动漫玩具市场占有量和产品附加值。由于在动漫与玩具的结合上市场成效明显，今年一季度出口金额同比增加10%。他乐观预计，公司二季度出口额增长的幅度将更大，全年将增长20%以上。

　　为了避免利润空间进一步被挤压，山东省威海泰格玩具有限公司决定将产品价格上调20%。对于外商能否接受，该公司副总经理蔄茂威表示，由于在印花技术上具备自己的专利权，其玩具产品颇具市场竞争力，在议价权方面占据主动地位，因此并不担心此举会影响订单。

　　蔄茂威表示，下一步将加重内销的比例，开拓内地市场。虽然将面临着销售渠道成本高等现实问题，但随着经济形势进一步企稳向好，内销市场可挖掘的潜力巨大。

　　南京三角洲玩具礼品有限公司总经理楚建平称，占公司产品出口七成多份额的欧盟与美国市场，在玩具安全标准上频繁变动，这比汇率浮动与原材料价格上涨更让人难以接受。但欧美市场对其企业非常重要，无法放弃。楚建平表示，为了弥补在产品安全标准等方面的投入成本，企业将坚持产品创新和差异化生产，获得提高价格的筹码。他反复强调，要做出自身企业产品的特色，在玩具外观设计上力争新颖，以此获得更强的市场竞争力。

　　记者从广交会上采访同时也发现，一些玩具企业对今年的出口成交形势显得消极。他们表示，更多的采购商是在观望，即使下单也是小单，今年的出口额下降的可能性更大，在利润上也将被进一步“榨干”。在欧美国家频繁改变玩具产品检测标准上，他们只是被动地跟进；在打造自主品牌和增强研发力量上，由于资金压力与风险，他们也不敢贸然做出决策。(完)