生产许可审核或淘汰近半乳企 国外品牌趁势入华(2)

　　大地震后日本乳业忙出逃

　　而在正常的市场战略因素之外，日本大地震对日本国内乳业的沉重打击也是迫使明治乳业加快速度产业“出逃”的重要原因。

　　发生在今年3月11日日本大地震所引发的核电站核原料泄露事件，已使日本大半面积水域、土地和核电站周边的种植业和养殖业受到核污染的影响，当地奶牛所产的生鲜牛奶都被奶农不忍心倒掉。

　　王丁棉称，日本明治乳业是日本最大的乳品企业之一，当牛奶中有被发现检出含有核污染成份后，日本明治乳业立即实施了加速海外投资设厂异地发展的扩张计划，以规避日本大地震带来核污染的打击。其中婴幼儿奶粉的生产工厂被迁往澳洲、新西兰等国安家落户，而供华液态奶部分已属纳入原先的计划内，现在只是加快推进速度而已。

　　定位不同不与国产奶冲突

　　“外资洋品牌企业再一次在中国境内直接投资办厂，这无疑将对国内的乳企形成新的挑战与压力，此动态应引起我国奶业界的重视。”王丁棉流露出担心。

　　可是，一位国内大型乳业集团内部人士却告诉记者，并不害怕市场会被明治抢走，因为“ 大家的产品定位完全不同”。

　　据悉，未来明治在华生产的酸牛奶初定预售价格定位为人民币20元/杯，而目前该公司在日本生产海运至中国市场同类产品的售价是人民币18元/杯。以中国普通百姓消费者目前的经济生活水平和消费能力来说，很难承受这样高的售价。因此，中国的普通消费者并非明治乳业产品的主要消费对象。

　　上述人士指出，以这几年对明治乳业产品在华的销售状况来看，在华的日本人、韩国人、台湾人及部分西方人，这一部分人群才是明治产品的消费对象。据统计，在长三角这一经济较发达地区，已群居着近百万上述国家、地区的人群。而这一部分消费群体均具强劲的消费与购买力，他们对中国国内企业所生产的奶制品持不放心的心态，而对日本明治牛奶则持有较高的忠诚度与信任度。

　　南方日报记者　周照