评论：粽子何必以天价开道

　　有需求就有市场，有市场就会有绞尽脑汁的商家。这既是生意场上的普遍现象，也是市场经济规律使然，本没有什么奇怪的。不过，如果一些商品尤其是大众化的商品，总是打着文化的幌子或借着某种噱头，修饰打扮一番就想“天价”而沽，这其实并不是正常的市场行为。

　　本报昨日报道，一年一度的端午节虽然还要20多天才到来，但长沙的粽子市场早已热闹起来了。在市内各大超市，各种粽子礼盒柜台占据了店内的“黄金位置”。与往年相比，一个显著的变化是，在长沙向来比较“平民化”的粽子，因为商家搭配组合其他东西的“创意”，变得贵起来了，甚至出现了12个粽子的礼盒标价1088元的“天价”。

　　“天价粽子”，这不是长沙商家的创造。据媒体报道，在全国一些城市它早已现身，去年在网上，3000多元的粽子礼盒曾经号称卖断货。而据业内人士介绍，小小粽子，即便是加了鲍鱼、松茸等名贵食材，综合成本一个也只有两三元。显然，“天价粽子”礼盒，这卖的已不是粽子，而是礼盒内的附加品。

　　端午，是我国一大传统节日，吃粽子，是这一节日的重要习俗之一。自古及今，在农历五月初五这一天，人们不但自己会吃粽子，还会把或做或买的粽子当作礼品送给亲朋好友。因此，作为节令食品的粽子，与中秋节的月饼一样，在一定意义上，已是一种心情的表达，包含着一股浓浓的人情味。而天价粽子的出现，不但让这种人情味变淡了，甚至还变味了。因为，这种粽子并不是针对普通消费者，而是作为拉关系的特殊礼品被消费掉，送的人和被送的人，看中的都不是那几只可以吃的粽子，而是礼盒中的其他东西。

　　谈及对“天价粽子”的看法，有个生意人这么对媒体说：“端午节来临，买高价位的粽子礼盒，这是没办法的事。节日里，哪一个打点不到都不行，打点轻了也不行。”可以说，这位老兄的话在一定程度上就代表了社会对“天价粽子”现象的关注。前些年盛行的“天价月饼”曾让民众苦累不已，但在社会的口诛笔伐和政府部门的干预下，终于淡出市场。如今“天价粽子”再现，虽然从目前的行业标准来看，还没有什么具体条文可以约束部分商家的这种行为，但其命运走向，月饼恐怕是个最好的参照。

　　近些年来，借文化之台唱经济大戏，不仅是各地政府的一种发展思维，也被精明的商家现炒现卖了，比如节庆，无论是舶来的洋节，还是世俗的传统节日，他们都会从各个角度来一番谋利挖掘。如果能尊重文化开发的规律，这倒是一件好事，遗憾的是，他们常常走向了极端，不但没能把节令产品市场推向良性发展的轨道，也让节日文化受伤严重。近年来，人们常常感叹，传统节日不只是“味”越来越淡了，也越来越过不起了。这其中，能说和商家没有丝毫关系吗?

　　现在，国家已把清明、端午、中秋这三个传统节日设立为公众法令假日，目的之一就是要更好地弘扬传统文化，如果在这些节日里，人们只能看到“天价XX”的不断面世，那就不只是传统文化传承的不幸，也是节庆经济发展的不幸。

　　作者：本报评论员 肖应林