达芬奇家居造假暴露中国产品品牌虚弱性

　　 据中国之声《全球华语广播网》报道，近日，“达芬奇”家具造假的新闻引发广泛关注。在国内颇具名气的高端家具品牌达芬奇家居，声称自己销售的家具是“意大利原产”的国际超级品牌，使用原料非常高档名贵。然而就是这样自称100%意大利原产的达芬奇家具相当一部分产品不是产自意大利而是中国广东东莞；这些家具从中国出港运往意大利，再从意大利运回中国，便变身为达芬奇公司所说的100%意大利原装、“国际超级品牌”家具。家具所使用的原料也不是意大利名贵木材白杨荆棘根，而是高分子树脂材料、大芯板和密度板。经过检测，消费者购买的达芬奇家具甚至被判定为不合格产品。

　　主持人：出现这样的事件，家具生产厂商难辞其咎。但是从消费者角度看，又反映什么问题?

　　张春蔚：首先，我们应该看到长期以来我们对一些海外奢侈品牌盲目崇拜，至于产品本身大家没有细究，只是相信它所说的血统，是盲目的血统论，使大家丧失对产品本身的关注。其次，我们应该看到达芬奇家居并不是产品生产者，其实是产品采购者和销售者，在这个过程中，它用了很多虚假营销，使产品增加了很多附加值，更多的消费者是因为达芬奇家居附加值而买单，而不是因为这个家具本身在买单。

　　现在，由于相关部门打假和揭假，使达芬奇家居附加值大大跌落，甚至很多人开始想，现在是否还有必要买达芬奇家居，于是出现一种退货潮，所以在我看来，我们目前对于产品本身的关注也可以看出中国产品品牌的虚弱性。

　　主持人：盲目追求洋品牌成了当下的形势，中国是非常大的代加工市场，中国人自己做的东西挂一个牌子就成了洋货，从这件事情中看出，中国品牌发展出路究竟在哪里？

　　张春蔚：首先中国产品品牌未来还有很多路要走，而之前的很长时间，大家都走捷径，第一，使用的不是真正有名气的品牌，其次甚至可能杜撰一个品牌，通过外国血统，或者打造一个假身份，使国内消费者获得更多认可，这其实不是真正的品牌之路。