中国品牌广告组团植入《变3》：每秒6000万元？ (2)

　　大黄蜂喝了牛奶更有力量？

　　刘思汝将“体制的磨合”视为最大的困难，“因为片期比较长，其中包括谈判等，怎么样让中国的企业能够等下去，又让美国的制片方接受我们的方案，这种磨合最为重要。”去年1月开始，刘思汝就将方案交到了美国的制片方。其间，许多企业也在与刘思汝商谈将企业产品植入到《变形金刚3》的事情，策划也在紧锣密鼓地进行。

　　时间推移，美方却一直没有定论，一些企业已等不及，他们与刘思汝结束了合作，“最开始的时候，企业远远超过四家，但是一些企业没有坚持下去，中途就撤出了。”

　　在2010年年底《变形金刚3》剧本出来后，影工场成功拿到了影片在中国的全权代理。刘思汝直接与《变形金刚3》制片方沟通、谈判植入广告事宜。刘思汝告诉记者，当迈克尔·贝听说有牛奶公司要植入广告并要求有产品特写和台词时，第—反应是，“这怎么可能？”

　　一家汽车企业看到影片筹拍后找到了刘思汝，一个方案摆到了她的面前，企业想把自己品牌的汽车变成一个影片中的角色，加入到汽车人的队伍中。刘思汝和企业经过协商后，将方案传到了美国，制片方一下子就否决了方案，“与导演和制片方的沟通其实很难，他们有两个原则，一是不能改变故事的情节，因为他们说他们拍的不是广告。二是要保证片子的尊严，不能破坏片子的整体。所以，想在片子里面加一个新的汽车人的想法就没有被通过。”

　　刘思汝表示，这—次中国企业不满足于仅露个LOGO那种生硬植入，都要求玩新花样，有的要求近乎苛刻，确实令制片方“大伤脑筋”。比如在《变形金刚3》中植入的某中国服装品牌就提出，男主角在穿他们的衣服时，衣服不能出现脏污或损坏。但男主角的大部分戏都是打戏，想来想去，片方只好安排男主角开场时在家穿了。

　　“比如一家牛奶企业想让大黄蜂喝了牛奶后变得力大无比，但是美方就拒绝了，因为他们认为这样违反了逻辑，他们认为机器人不能喝牛奶。”刘思汝说，导演认为这种奶在北美根本没有销售，不过他没有断然拒绝，因为影片中刚好有—个华裔角色。

　　经过多次会谈，迈克尔·贝接受了此种假定：这位华裔喜欢中国的饮料，并且会去唐人街特地找该品牌的奶来喝。刘思汝介绍，为了在《变形金刚3》中植入中国某品牌奶，《变形金刚3》导演迈克尔·贝不得不重新加工了剧本。为了凸显品牌，迈克尔·贝还将原本发生在办公室中的情节搬进了电梯并设计了台词。