洋马甲泛滥凸显民族自信心缺失

　　据《中国青年报》报道，近日，中国青年报通过清研咨询和民意中国网，对1766人进行的一项调查显示，多达91 .1%的受访者感觉国货冒充洋品牌的现象普遍。75.7%的人反对国货穿“洋马甲”。

　　说到洋马甲，大概哪个消费者都不会感到陌生：丹佛尔湾、蒙地卡罗别墅、麦格理花园……这些名字充满了异域风情，但实际上，它们都在北京。除了房地产，在其他领域，国货穿着“洋马甲”的现象同样非常严重：服装、汽车、家具……简直可以说，有国货的地方，就有“洋马甲”。

　　明明是国货，为什么非要披一身“洋皮”装扮成“洋货”呢?对此，70 .0%的人认为原因是社会崇洋媚外心理严重;62.9%的人认为是因为国产品牌对自己没有信心;52.2%的人认为原因是对虚假夸大宣传缺乏有效监管……不过，在笔者看来，洋马甲之所以泛滥成灾，最根本的原因还在于许多企业民族自信心的缺失。在那些企业的眼里，自己生产的东西质量再好，也比不上洋货;于是，他们干脆给自己的产品起一个“洋名”。这也难怪，一部近代史，就是中华民族挨打受欺的历史;而长期的积贫积弱，又使得一些中国人看不起自己、不相信自己，反映在商业领域，就是穿上“洋马甲”自欺欺人。殊不知，越是优秀的企业，越是注重品牌的本土化效应，比如宝洁。在进入中国后，宝洁公司推出的一系列品牌都非常“中国化”：佳洁士、护舒宝、舒肤佳……每一个品牌都充满了汉语的美感，让人充分感受到蕴藏在“中国化品牌”中的韵味与内涵，从而加大对宝洁公司的认同。反观我们国内，明明是本土企业，却偏偏要为自己的产品取一个“洋名”;这样缺乏民族自信心的企业，也许在短时间可以赚些钱，但当消费者识破他们的伎俩后，必然遭到消费者的抛弃。一个对自己民族都没有信心的企业，消费者又怎么可能相信他们。

　　令人欣慰的，在洋马甲泛滥成灾的同时，仍然有大量的民族品牌屹立潮头：长虹、康佳、鲁花、娃哈哈……这些民族品牌，正是我们这个民族的光荣与骄傲。笔者相信，随着国内经济的不断发展，随着消费者的日益成熟，国货穿着“洋马甲”的现象会日渐少乃至彻底消失。

　　孙曙峦