五粮液涨价两三成售价破千 成本上涨或为提价借口

　　据经济之声《天下公司》报道，岁岁中秋，今又中秋。月饼被炒得火热自不必说，茅台、五粮液等高档白酒价格也变得敏感了。逢节必涨，似乎已成为近年来，白酒行业的潜规则。

　　五粮液涨价两三成售价破千元

　　涨价实在是个不讨好的消息。有遮遮掩掩的，也有大张旗鼓的。五粮液昨天发布公告称，决定从2011年9月10号起，对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行适当调整，上调幅度约为20%-30%。按照五粮液现在的市价计算，这次涨价将直接使五粮液售价突破千元。

　　五粮液在中国白酒市场中占非常重要的地位，是浓香型白酒的代表，她以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料。五粮液酒，从1915年获巴拿马万国博览会金奖，五粮液酒又相继在世界各地的博览会上，共获39次金奖。2002年6月，在巴拿马“第20届国际商展”上又一次荣获白酒类唯一金奖，续写了五粮液百年荣誉。

　　“相醉人间三千年”呀！本来以五粮液的市场地位，加入千元以上的白酒阵营也不算稀奇，但是五粮液这次大幅度的调价，还是引发了市场的广泛争议。到底是成本上升？还是追求暴利？是囤积居奇？还是控货垄断？

　　五粮液公司：成本上涨

　　对于此轮提价，五粮液公司给出的理由很简单，就是说成本的上涨。

　　五粮液证券代表肖祥发：提价的原因是遵循市场规律对价格进行适度的调整，有两方面，一个是原材料、生产成本的增长，包括工资、原料、辅助材料、物流运输的增长，包括我们采购的粮食这块，都是增长20%以上。

　　业内人士：成本上涨只是提价借口

　　今年前五个月，全国白酒销售收入达到1424亿元，同比增长36%，利润总额达到217亿元，同比增长38%，毛利率达到34%。《财经》杂志执行主编何刚认为，在如此高利润的状态下，成本的上涨完全可以内部消化掉，成本上涨只是提价的借口。

　　何刚：实际上五粮液的成本没有明显的增加，从几大白酒公司上半年的半年报总的情况来看，还有月报来看，利润增长非常明显，有的利润上升甚至超过60%。

　　难怪业内人士认为，白酒产业正迎来新的发展机遇期。高利润率已将白酒与暴利开始联系在一起。

　　另有一种倾向也引发了消费者担忧，高端白酒市场正在努力向奢侈品消费群体靠拢，并急欲脱离普通消费人群需求线。老百姓感觉茅台、五粮液这样的奢侈品白酒已经喝不起了。

　　还有观点认为，五粮液此举也是一种虚荣心在作祟。在零售价方面，以前五粮液要高于茅台，但现在茅台与五粮液拉开了至少600元的差距，这让五粮液感觉到明显的压力，也觉得很跌份。他们从今年开始出现明显的“控货调价”倾向。有酒类经销商反映，四个月前订的五粮液，现在还没到货。今年五粮液对代理商的出货量减少了30%，五粮液希望以此来拉动终端价格的上涨。