中新网9月16日电 在今日举行的“华樽杯”第三届中国酒类品牌价值排行榜颁奖盛典暨高峰论坛上，海南椰岛(集团)股份有限公司以55.91亿元的品牌价值，蝉联中国保健酒类品牌价值第一。另外，公司还获得2011年华樽杯中国酒类十大最具全球竞争力品牌奖，海南椰岛集团董事长张春昌也荣获2011看华樽杯十大品牌建设功勋企业家称号。
“保健酒市场即将进入新的发展阶段，海南椰岛将全面启动产品、渠道和市场开发的三全战略，鉴于目前消费者健康养生需求的强劲增长，高端滋补酒将成为保健酒行业新的增长点。”海南椰岛(集团)股份有限公司董事长张春昌在颁奖仪式上透露。
据介绍，“华樽杯”中国酒类品牌价值评议组委会是经相关部门批准、由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同主办的一个全国范围的酒类企业品牌价值评议组织，评议活动涵盖了白酒、啤酒、葡萄酒、保健酒、黄酒等主要酒类。经过评议，海南椰岛(集团)股份有限公司以55.91亿元位居2011年度保健酒类品牌价值榜首。
以高品质产品奠定深厚的品牌文化基础
张春昌表示，自1953年工业化生产鹿龟酒以来椰岛集团已在保健酒领域专业耕耘达半个多世纪。俗话说，金杯银杯不如老百姓的口碑。椰岛鹿龟酒自推出市场以来，一直以卓越的品质和良好的保健功效赢得消费者的赞誉和喜爱，历经市场检验几十年而不衰。椰岛集团深切地体会到，一切从消费者的利益出发，一切以产品本身过硬的质量来说话，是产品市场销售、品牌建设的根基，也是一个企业发展的根本动力。
据了解，2003年，椰岛率先在保健酒行业开始GMP改造。2003年12月，椰岛公司一次性通过了GMP的认证审核，成为保健酒行业第一家通过GMP认证的保健酒企业，在行业内树立了“用制药的标准造酒”的标杆。
张春昌介绍，“为了进一步提高椰岛集团保健酒的生产能力，提高产品质量，提高研发能力和创新能力，椰岛集团规划总投资7.8亿元建立新的生产基地，基地占地面积200亩，新基地统一采用现代化、自动化的生产设备，建设规模年产保健酒系列产品8万吨。新基地建设项目被列为2010年、2011年海南省重点项目。
健康养生需求增长强劲 高端滋补酒成为新热点
对于保健酒行业的未来发展趋势，张春昌认为，追求天然，崇尚健康的消费需求是人们由盲目走向理性的回归。保健酒横跨食品、酒类和饮料三大阵营，正是迎合了人们对健康升级的需求。据不完全统计，保健酒行业以每年30%的速度高速递增。高品质、高形象的高端保健酒市场有了强大的刚性需求。其市场潜力和潜在的消费人群将是非常可观的。
张春昌表示，海南椰岛将凭借深厚的品牌文化基础发力超高端保健酒市场。
“海南椰岛非常重视高端滋补酒市场的发展，近年来一直注重这一领域产品的开发，目前超高端滋补酒的开发工作已经进入了关键阶段。”他透露说，“海南椰岛出品的超高端椰岛滋补酒将秉承海南椰岛一贯的品质追求，并力争做到极致。超高端椰岛滋补酒将以海口珍稀火山岩泉水为水源，以火山岩大米为原料酿造基酒。”
启动三全战略发力保健酒市场
张春昌表示，海南椰岛集团的保健酒产业虽然一直保持稳健发展，但集团对目前的市场操作模式、产品线的发展等方面并没有知足，为了能适应保健酒市场的发展形势的需求，海南椰岛集团联合了有“国内专业从事酒水行业营销咨询的首席机构”之誉的北京盛初营销咨询公司全面启动“三全”战略
张春昌进一步解释说，三全即全面进行产品开发，全面启动销售渠道开发，全面启动不同类型市场的开发。
张春昌表示，目前在中端滋补酒，海南椰岛已经成功树立了业内保健酒专家形象。为实现椰岛品牌的全产品线覆盖，海南椰岛将全面启动品种开发，并针对大户和超级代理商推出的品种代理商政策。另外，超高端保健酒产品将成为公司重点开发的产品，这一产品运作的成功将全面增加品种和提升椰岛品牌形象。
对于公司保健酒市场区域性、单一性渠道现状，张春昌信心十足地表示，“海南椰岛将启动全面渠道开发，在餐饮店、商超、BC类门店、专卖店全面铺开，力争让消费者‘买得到，买得起、乐得买’”。
对保健酒市场有着深度了解的张春昌认为，“传统的营销思路已经不适应快速变化的市场状况，为此海南椰岛将导入新的营销模式，进行全面市场开发。巩固原有消费者，拉动现有消费者，培育未来消费者；针对不同消费人群，制定不同的营销策略，进行独特多样化品牌营销。”
有关专家指出，随着海南椰岛为代表的保健酒领军品牌企业全面发力保健酒市场，具有历史文化传统的保健酒行业或将引发新一轮的竞争升级。
