椰岛集团：从1.2亿到55.91亿的坚守与发展

　　中新网9月26日电 翻开椰岛鹿龟酒的历史，有很多有趣且神奇的传说。从秦时“龟鹿金丹”，到唐时宫廷秘方;从东坡传药到琼崖纵队军医冯质夫无偿献方，椰岛鹿龟酒因其深厚的历史文化和确切的保健效果而深受海南人民的喜爱。在海南日报编写的《海南流行语》一书中，可以看到“常饮鹿龟酒，活过九十九”一语赫然收录在列。椰岛鹿龟酒作为本土品牌在海南有着广泛且深厚的群众基础。

　　一个“1.2亿”也不卖的品牌

　　椰岛鹿龟酒走出海南的关键点出现在1995年。1995年秋，美国一家公司经长期考察认定椰岛鹿龟酒滋补保健效果确切，欲出资1.2亿元的天价买断椰岛鹿龟酒生产权和配方，当时，椰岛集团正面临国企普遍存在的企业改制、市场不振等困境，1.2亿资金摆在面前，卖还是不卖?一石激起千层浪，就是否转让产权问题，公司内部争论激烈。最后，股东大会毅然决定：椰岛鹿龟酒配方及生产权永远不卖!此事也引起了新闻媒体高度关注，中央电视台的新闻联播、焦点访谈、东方时空、夕阳红等栏目，新华通讯社、中国新闻社、中央人民广播电台、经济日报、光明日报等记者联袂采访椰岛公司，全国各大媒体对此竞相报道，椰岛集团为保护民族品牌立了一个大功!

　　经权威机构评估，椰岛鹿龟酒整体无形资产价值达2.2977亿元!中国人能不能经营好自己的民族产品?全国人民都在拭目以待。

　　55.91亿元蝉联保健酒品牌价值第一

　　自1995年1.2亿不卖后，椰岛鹿龟酒也乘势进军大陆市场，开始了全国营销的征程。梅花香自苦寒来。国家大型企业、中国驰名商标、中国名牌产品、国家商标战略实施示范企业……,荣誉伴随成功接踵而至。2011年，在“华樽杯”第三届中国酒类品牌价值排行榜颁奖盛典暨高峰论坛上，椰岛集团(集团)股份有限公司以55.91亿元的品牌价值，蝉联中国保健酒类品牌价值第一。在此次评议中，公司还获得2011年华樽杯中国酒类十大最具全球竞争力品牌奖，椰岛集团董事长张春昌也荣获2011年华樽杯十大品牌建设功勋企业家称号。

　　张春昌曾在1995年的股东大会上承诺“中国人一定有能力经营好自己的民族品牌”，他用16年的时间印证了这句话。