11月，在中国本是消费淡季，近些年来却因为11日“光棍节”而带来市场上的“‘热闹”。
为了确保自己的五星洗车行能在“光棍节”当天开业，张鹏最近几天一直在忙碌准备。“我的洗车行接待的主要群体是对车高标准、高要求的年轻人，所以特意选择那天开业，希望借此能够吸引一些车主的目光。”张鹏说。
“光棍节”在中国兴起于上世纪90年代初的大学校园。经过十几年的演变，单身男女把这个原本用来自我安慰的日子过得越来越热闹。“光棍节”蕴涵的消费市场，让张鹏这样的商家嗅到了商机。
记者在长春市街头发现，一些百货商场挂上了“光棍节”活动海报，内容五花八门：打折促销、举办单身派对、相亲活动，炒热了“单身经济”。
“今年光棍节的特殊性，格外吸引年轻人的眼球。”长春某大型百货企划部部长赵易表示，由于今年日期上会出现6个“1”，又被戏称为“世纪光棍节”。这种百年一遇的噱头，商家们绝不会放过。
赵易表示，商场准备了一些符合单身消费需求的个性化商品在11日当天销售，“按照以往的经验，消费额肯定会有所提高”。
网络销售商家对“光棍节”的宣传造势更是“来势汹汹”。淘宝网推出“五折抢购狂欢节”，世纪佳缘等各类相亲网站也推出了不同的主题派对、大型现场相亲活动。
个性“光棍节”礼物也受到年轻人的欢迎。励志“脱光”(脱离光棍状态)的明信片、“不孤单”系列短袖T恤，以及各种以“光棍节”为名义的促销礼物在网上大卖。
“光棍节”商机似乎无处不在。打着“专门为光棍节量身定做”为口号的电影《失恋33天》虽然还未上映，已经有不少年轻人“蠢蠢欲动”，与朋友相约11日当天去观看。
吉林大学商学院副院长金晓彤表示，“光棍节”很大程度是商家炒作出的“单身经济效应”，商家利用一个特殊的时段，例如情人节，七夕节，母亲节等节日进行有效营销，从而获得更大的市场利益。“站在企业的角度，这是一个完全可行的营销策略。”
然而，“单身经济”却不只面向单身族。不少饭店推出“光棍节”情侣烛光晚餐。而长春不少酒店“光棍节”中午的婚宴已经预订一空。问及原因，情侣们认为，11月11日也有“一心一意、一生一世”的含义，在这天跟恋人庆祝挺有意义。
对此，金晓彤表示，商家通过宣传诱导，可以发掘消费者的潜在消费需求，并使这种需求显像化，顺应企业的营销策略。“站在消费者的角度，应该倡导他们理性消费，不要一味追随商家的营销，以免造成冲动消费。”
张鹏向记者透露，“光棍节”当天他也会推出一些“别具一格”的优惠方式：车尾号是1的车主可以享受洗车打折、汽车美容优惠。尾号是11的车主则享受更大的优惠额度。“我们这一代青年人娱乐精神比较强，我这也是自娱自乐。”张鹏笑道。
记者 何悦 马扬
