真正的成功，并非为人所熟知，而是为人所喜爱。现在“中国制造”的知名度已经有了，下一步就是要增加品牌的美誉度，让越来越多的人喜欢“中国制造”。
中国新闻周刊：正如你所说，“中国制造”正在被更多人熟知，但却常给人造成“价格低廉”或者“模仿”的印象。你认为，应如何摆脱这种印象，中国制造的内核应该是什么？
冈崎茂生：这是一个挑战。举一个最常用的例子，苹果品牌。不管是iphone、ipod还是苹果的其他产品，很多都是在中国制造的，中国可以制造任何东西，但却无法生产“苹果价值”。
我们需要的，是一种“视野”，或者说远见。其实亚洲国家都有这样的特点。中国也好，日本也好，我们从小受到的教育就是服从。而欧美人则有着天马行空的想法，他们鼓励自由讨论，大胆创新。当然，我们要迎头赶上，但这不是短期内能赶上的。中国入世十年，带来了很多改变。包括产品的创新、理念的激荡。这些改变为“中国的乔布斯”提供了成长的土壤。
中国新闻周刊：的确很多改变是长期的。但目前中国经济发展速度非常快，包括“中国制造”在内，在过去三十年中的发展，也许是西方国家百年才能完成的。这种速度，给中国带来的是什么？
冈崎茂生：是的，过去三十年，中国经济发展非常迅猛，甚至可以说是“三级跳”。但其实不用太着急，或者不一定非要成为世界第一，可以慢慢来。
要保持长久发展，正像我刚才说的，要注意对下一代的教育，培养他们的创新意识。当然，也不用担心，你们已经有了很多成就了，而且世界为此瞩目。可能有的国家会因为中国发展得太快，而有些小小的担心。中国发展如此之快，下一步他们要怎么走？所以中国要消除其他国家的担心，在国际社会中，慢慢地改变这种印象。这可能需要十年，甚至二十年，但不用担心，中国可以做到。
中国新闻周刊：事实上，中国的核心价值观是几千年传承下来的，在这种情况下，如何打造属于这个国家的品牌，而且还能永远保持它的活力？
冈崎茂生：中国的文化是深厚和令人敬佩的。在2008年北京奥运会开幕式上，我们目睹了传统的中国文化，包括乐器、书法等结合现代元素呈现出来，令人耳目一新。又比如中国的印刷术，这是非常有创造性的。我甚至认为现代人使用的计算机键盘，灵感正是来源于此。有着这样的传统文化，中国国家品牌的核心价值是非常深厚的。然而，如何在现代中融入传统智慧，是一个很重要的问题。
现在中国很多人已经开始更加“现代”地使用传统的智慧，将其用于现代生活。比如说时尚行业，国外品牌也在生产精美的服装，但中国品牌却懂得将传统文化融入到服装中，对其进行现代化。
另外，中国已经越来越善于进行宣传和与外界沟通，在美国的时代广场上，都能看到中国的广告。社会化沟通对于一个品牌的发展来说，是必要的。
中国新闻周刊：电通公司是一个世界级的品牌，可在世界范围内，好像在中国的发展是比较好的，你们是不是实施了不一样的品牌战略呢？
冈崎茂生：中国对于电通来讲一直是一个非常特殊的国家，事实上，在上个世纪80年代，电通就已经在中国进行业务开展。电通与中国教育部进行合作，帮助中国一些大学的学者教授到东京的电通总部进行培训，可以说，此项目为中国培养了一批广告人才。电通不仅仅把中国看做一个市场，更希望为中国社会做贡献。 ★记者/苏洁
