雀巢收购徐福记终获批 糖果业或将进入寡头时代(2)

　　外资在华加紧收购

　　实际上，雀巢收购徐福记的行为被人关注，在于近年来外资在中国食品行业中的收购行为日益频繁。自2009年以来，外资企业对中国食品饮料餐饮领域的并购愈演愈烈。帝亚吉欧收购了水井坊39.7%的股份、百胜收购小肥羊93%股份、可口可乐计划收购汇源果汁等一系列收购项目，都引起了业界很大的关注。

　　据悉，不久前雀巢刚刚完成了对中国饮水行业十强之一的云南大山饮水公司以及国内八宝粥和蛋白饮料市场领头羊企业银鹭集团的收购，已经成功收购云南山泉70%股份和银鹭60%股份。

　　对此，商务部跨国研究中心主任何曼青曾表示，，外资正在对中国食品、饮料、餐饮行业龙头企业和知名品牌发起一场积极的收购，这样的收购，一方面有利于外资企业在短期内消灭竞争对手，一方面也方便外资利用本土企业的销售网络扩展市场。

　　双方各得其所？

　　有消费品营销专家指出，，在国内国际经济环境影响下，中国民营企业近两年遭遇到融资难问题，而要维护和持续打造一个品牌需要的费用很大，高额的渠道费用与销售并不成正比。

　　据了解，作为全球销售额最大的食品公司，雀巢2010年全球总销售额达8407亿元，但巧克力和糖果业务仅占其总销售额的11%。面对玛氏、卡夫和联合利华等对手，它在竞争中也一直居于下风。而同时，从1998年至今，徐福记已经连续13年销售额居于市场首位，目前在中国市场占有率为6.6%。据徐福记最新财报，2010年全年的营业收入和净利润分别为43.1亿元和6.022亿元，同比分别增长14%和31%。

　　徐福记的产品包括糖果、谷物小食品、预包装蛋糕和萨其马。据雀巢相关人士表示，徐福记的产品非常适合中国消费者的需求和习惯，对包括烹饪产品、速溶咖啡、瓶装水、奶粉和餐饮服务业产品在内的雀巢公司在华现有产品线是一个补充。而对于徐福记而言，则是拥有了雀巢超大的销售网络与渠道。

　　雀巢收购徐福记，其实并不是两家公司的事情。有分析人士指出，由于双方在中国糖果业的市场占有率都位于前五位，如果收购成功，将对糖果行业格局造成巨大的影响。成功收购之后，雀巢对中国糖果市场的控制力将会明显的增强。

　　有营销人士指出，徐福记与雀巢两个巨头的结合对我国糖果行业格局将造成巨大的影响。并购完成后，雀巢糖果业务将迅速进入二三线市场，这种竞争优势是不可复制的。国内糖果行业格局将引来一场革命性的巨变。对于收购本身而言，双方都收购完成以后，我国其他糖果企业如雅客、大白兔、金丝猴等企业都将面临很大的竞争压力。得到外资巨头的青睐和帮助固然是好事，但自身提高自身的核心竞争力是更加重要的。(记者姜虹)