业内：品牌之路是中国制造商未来发展的不二选择

　　中新网深圳12月20日电(记者 郑小红)20日在此间举行的“2011商界先锋论坛”称，目前中国外贸企业绝大多数缺少品牌或品牌知名度不高，因而需要较长时间来培育市场，而品牌之路是中国制造商未来发展的不二选择。

　　论坛由环球资源与香港中文大学EMBA课程联合举办，为中国出口商在如何提升自身竞争优势，建立中国品牌各方面提供建议，帮助其在当前的大环境中紧握机遇、突围而出。吸引超过200名来自深圳及周边地区的中国制造业及出口企业主、高级经理人到场参加。

　　环球资源企业事务总裁、《世界经理人》杂志出版人裴克为表示，在新经济形势下，中国“世界工厂”的地位开始受到威胁，商界领袖正面临如人民币升值、原料疯涨、资金流动性紧缩等多方面的压力和挑战。而在新且复杂的竞争环境中，海外采购商不再仅仅关注产品质量，他们更加看重的是产品的独特性和品牌口碑，因此整体行业正在从“数量消费”向“品牌消费”转移。

　　论坛联合主办方，香港中文大学EMBA课程主任陈志辉教授表示，在世界经济持续低迷的大环境下，中国已经成为全球经济发展的亮点，但是中国企业在发展的过程中遇到了一些困难，亟待探索创新发展的道路。

　　据环球资源最新一项针对6000位中国高级经理人、出口商及专业买家，有关消费类电子产品、运动服饰、厨房电器、文具、婴儿及儿童用品五大行业的调查显示，中国运动服饰、厨房电器行业的品牌建设整体优于文具和婴儿及儿童用品行业；其中中国厨房电器品牌与国际品牌的差距正在逐渐缩小，已经形成了一批领军企业；同时中国家电行业中的LED电视品牌已经与国际品牌不相伯仲；但是整体来说，中国品牌的发展水平与国际品牌仍存在一定的差距。

　　裴克为说，中国品牌如果想取得成功，首先要立足于对目标消费群体共性需求的深刻理解，对品牌核心价值的确立及有效传递；企业需要在设计、创新、服务和推广这四个方面加强投入。

　　环球资源是一家领先业界的多渠道B2B媒体公司，致力于促进大中华地区的对外贸易，于2000年在美国纳斯达克股票市场公开上市。(完)