书店上架书成摆设 出版商寻求盈利模式创新

　　中新网1月10日电 第25届北京图书订货会日前在北京举行。中新网记者走访展会现场发现，相较于往年的热闹景象，今年的订货会氛围稍显平淡，展位、参与作家数量明显不如往年。而实体书店存亡、出版行业营销创新等问题则是本届展会各方热议的焦点。

　　展会规模缩水

　　由于场地协调的原因，今年北京订货会的场地面积比去年减少了5000平方米，展位2280个，比上届少137个。导致如中信出版社等大型出版社因为报名太晚无法参展。

　　参展单位共计762家，其中包括509家出版社、45家港台出版单位。以往在订货会上处于半地下状态的民营书业今年正式浮出水面，122家民营书业参展单位占据324个展位，盛大文学、北京磨铁等20家单位在七号馆亮相。

　　去年有贾平凹、周国平、陈丹青、萨苏、郭敬明、饶雪漫等畅销书作家参会。而各出版社的发布会日程显示，今年除组委会邀请的张炜、刘醒龙、2011年诺贝尔文学奖得主特朗斯特勒默的夫人以及毕淑敏、王蒙二人到会外，其他作家都未亲临现场。

　　书店生存现状受关注

　　在电子商务、电子读物的冲击下，去年一批实体书店纷纷关门，引起各界关注。本届图书订货会将目光聚焦于实体书店何去何从的问题上。分别在6日、9日两天邀请书店行业经营者举行了相关研讨会。

　　在房租、人工等各种成本高企的大背景下，实体书店的生存状况堪忧，而随着电子商务的发展，出版行业的经销渠道也正在发生变革。

　　深圳出版发行集团副总经理、海天出版社常务副社长何春华在接受中新网记者采访时介绍，按照业内统计数据，出版行业去年的整体增速首次超过了GDP增速，做得好的出版社基本都实现了两位数增长，但这种增长已经越来越依赖于电子商务而不是实体书店。

    “当当、亚马逊、卓越、京东等网站的图书销量占了行业整体销量的三分之一，而且还在增长，大的出版单位，像中国出版集团网络销售超过6个亿，机械工业出版社也达到1.6个亿，市场份额的重新分配，对出版方来说是好事，有的新的增长点，提供了新的发展空间，但对实体书店来说，可能日子就更难过了。”何春华说。

　　出版业寻求营销模式创新

　　出版行业新营销模式与观念的探索也是本届展会的热门话题之一。出版社推进转企改制以来，出版行业近几年取得了长足发展。目前组建的出版发行集团有一百多家，其中不乏资产上十亿、几十亿的大集团，业内上市上市公司也达到40多家。

　　随着出版行业企业化运作的推进，行业营销模式、盈利模式必然要发生改变。在订货会现场，一位出版界人士在接受中新网记者采访时就直言， “我们现在根本不能指望书店能卖书赚钱，供给书店的书只起到摆设和广告的作用，保证在架就行了。赚钱还是得靠别的办法。”

　　何春华也表示，光靠卖书，出版商无法盈利。“出版社出十本书，三本赚钱，两本打平，五本亏损就已经很不错了，还得有政府其他渠道的支持，比如税费减免，物业配套，基于农家书屋、小学免费教辅、国家重点出版工程等项目的政府采购。我们现在是一边亏本做好书，一边靠政府采购这块来维持生存和发展。”

　　他表示，与各类社会团体、组织或企业合作发行出版物也是行业未来值得关注的模式。“比如我们要出一个饶宗颐书画总集，总共24卷，投资800万，如果出版社自己来发行肯定是赔钱的。但饶先生是潮州文化的代表，所以我们引进潮州的文化公司来合作，由他们负责投资和营销，我们只负责出版发行，风险和成本就可控了。”（中新网财经频道）