报告称春节期间中国人境外奢侈品消费达72亿美元

　　世界奢侈品协会日前发布华人春节海外奢侈品消费的监控报告显示，春节期间，中国人在境外奢侈品消费累计达72亿美元，同比增长28.57%，远高于年前预期的57亿美元，创下历史新高。去年和前年春节，中国人在境外奢侈品消费额分别为56亿美元和49亿美元。

　　报告指出，春节期间，中国消费者分别占据了欧洲奢侈品市场销售总额的62%；北美奢侈品市场销售总额的28%；港澳台奢侈品市场销售总额的69%。与此同时，境内奢侈品消费总额仅为17.5亿美元，占境内外销售总额不到20%。

　　发展速度超过预期“全球第一”或在今年实现

　　“随着生活水平的提高，奢侈品消费在我国已渐成趋势。”北京工商大学贸易系主任洪涛在接受《经济参考报》记者采访时表示，越来越多的人选择出境游，我国旅游长期形成的习惯是旅游与购物并存，甚至购物是首要位置，游览休闲其次。

　　事实的确如此，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(尚不包括私人飞机、游艇与豪华车)。

　　这样的发展速度着实超过了所有人的预期。两年前有关人士预测“中国将在2015年超过日本成为奢侈品消费第一大国”的时间表，也将很快被打破。

　　日前，战略咨询公司贝恩公司发布《2011年中国奢侈品市场研究报告》称，2011年中国内地奢侈品消费增幅达25%-30%，市场规模首度突破1000亿元人民币。照此速度发展，中国有望在2012年，在奢侈品贸易和消费超过日本成为全球第一。

　　世界奢侈品协会中国首席执行官欧阳坤对《经济参考报》记者表示，世界几大奢侈品巨头已经开始针对中国重要假期提前做准备，不管是门店管理、货源量都充分预留，他们也会针对性地设计一些促销政策。

　　国内外价格差品牌商在“作祟”？

　　与此同时，还有一个现象值得关注，即对比境内外奢侈品消费，境外消费总额已然达到了境内的三倍之多。一些人将其归结为国内税负偏高，造成境内外价差过大。

　　对此，商务部部长陈德铭在“中国发展高层论坛2011年会”上指出，奢侈品价格偏高的原因有三点：首先，中国有一定的关税，而部分海外市场和特别行政区是没有关税的。其次，我国的高档消费品销售体制及分销体制刚刚建立，层次多、费用大，致使高档消费品进入中国的整体交易费用偏高。第三，区域促销手段存在差异。特别是金融危机后，西方的产品在其所在国家为了促进消费，进行了折扣和降价处理，而中国市场一直平稳。

　　“关税下降，并不代表品牌价格也会下降。”欧阳坤说。在他看来，国内奢侈品价格高企，还是品牌商在作祟。品牌商利用高价噱头吸引顾客，因为他们深知就算不降价，仍然会有大量“粉丝”。

　　此言非虚，有报道称，虽然进口化妆品关税从2012年1月1日起下调，但调查发现化妆品价格非但没有降低，反而有所上升。

　　“说来也怪，我国消费者对于普通商品能做到款式不全、价格高，就去购买其他品牌商品；服务不好，就换到好的一家。但到了奢侈品，这些理性选择都消失不见了。”欧阳坤说，“国内外奢侈品销售服务差别的确很大。”调查显示，45%的奢侈品消费者认为出国购买奢侈品是心理感受，享受真实的原产地货品和本地服务。

　　对于如何能使购买力回流，欧阳坤表示，关税只是购买因素中的一方面。“国家应改变现阶段国内奢侈品消费环境，促使品牌使货品全球化，这样就能解决国内奢侈品款式不全等劣势。将降低关税与价格制定捆绑，缩小国内外价差，制约品牌在降关税后提升价格。”欧阳坤说。

　　前所未有的“礼品化”应回归消费本质

　　有媒体曾这样描述国人对奢侈品的购买热———“成群结队的购物者专程飞去伦敦、巴黎、纽约，奢侈品店铺和柜台前挤挤挨挨抢货，像买萝卜白菜般爽气的中国消费者，向世界实实在在地演示了一把‘中国式富裕’。”

　　洪涛直言，现阶段我国奢侈品消费，不是为使用而消费，而是为消费而消费。

　　“奢侈品的价值更多的是务虚方面，而不是务实。”欧阳坤表示，奢侈品原材料成本很低，只占到其成本的10%到15%，但品牌价值很高。消费者购买奢侈品，最重要的是购买它的品牌价值。

　　“奢侈品消费在国内已经从物质消费上升到精神消费，多是利用奢侈品来显示地位、身份，或是弥补心灵上的空虚状态。”欧阳坤说，“奢侈品对中外购物者来说所体现的作用不同，外国人购买奢侈品多是理性消费，只会选择自己用的商品。但国人不一样，有时一人会买三四个、四五个相同款式的包用来送礼，这也是国外前所未有的。”记者　梁倩　北京报道