奢侈品消费火暴背后的中国式隐忧

　　世界奢侈品协会日前发布华人春节海外奢侈品消费的监控报告显示，春节期间，中国人在境外奢侈品消费累计达72亿美元，同比增长28.57%，远高于年前预期的57亿美元，创下历史新高。去年和前年春节，中国人在境外奢侈品消费额分别为56亿美元和49亿美元。

　　报告指出，春节期间，中国消费者分别占据了欧洲奢侈品市场销售总额的62%；北美奢侈品市场销售总额的28%；港澳台奢侈品市场销售总额的69%。与此同时，境内奢侈品消费总额仅为17.5亿美元，占境内外销售总额不到20%。

　　发展速度超过预期“全球第一”或在今年实现

　　“随着生活水平的提高，奢侈品消费在我国已渐成趋势。”北京工商大学贸易系主任洪涛在接受《经济参考报》记者采访时表示，越来越多的人选择出境游，我国旅游长期形成的习惯是旅游与购物并存，甚至购物是首要位置，游览休闲其次。

　　事实的确如此，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(尚不包括私人飞机、游艇与豪华车)。

　　这样的发展速度着实超过了所有人的预期。两年前有关人士预测“中国将在2015年超过日本成为奢侈品消费第一大国”的时间表，也将很快被打破。

　　日前，战略咨询公司贝恩公司发布《2011年中国奢侈品市场研究报告》称，2011年中国内地奢侈品消费增幅达25%-30%，市场规模首度突破1000亿元人民币。照此速度发展，中国有望在2012年，在奢侈品贸易和消费超过日本成为全球第一。

　　世界奢侈品协会中国首席执行官欧阳坤对《经济参考报》记者表示，世界几大奢侈品巨头已经开始针对中国重要假期提前做准备，不管是门店管理、货源量都充分预留，他们也会针对性地设计一些促销政策。

　　国内外价格差品牌商在“作祟”？

　　与此同时，还有一个现象值得关注，即对比境内外奢侈品消费，境外消费总额已然达到了境内的三倍之多。一些人将其归结为国内税负偏高，造成境内外价差过大。

　　对此，商务部部长陈德铭在“中国发展高层论坛2011年会”上指出，奢侈品价格偏高的原因有三点：首先，中国有一定的关税，而部分海外市场和特别行政区是没有关税的。其次，我国的高档消费品销售体制及分销体制刚刚建立，层次多、费用大，致使高档消费品进入中国的整体交易费用偏高。第三，区域促销手段存在差异。特别是金融危机后，西方的产品在其所在国家为了促进消费，进行了折扣和降价处理，而中国市场一直平稳。

　　“关税下降，并不代表品牌价格也会下降。”欧阳坤说。在他看来，国内奢侈品价格高企，还是品牌商在作祟。品牌商利用高价噱头吸引顾客，因为他们深知就算不降价，仍然会有大量“粉丝”。